Las cadenas se muestran incapaces de mantener espectadores fieles

La atomizaci¨®n de la audiencia televisiva es cada vez m¨¢s palpable, a medida que se consolida la cobertura de las cadenas privadas y auton¨®micas en Espa?a, seg¨²n se desprende de un estudio comparativo realizado por Demoscopia para la agencia Publintegral en oleadas comprendidas entre marzo de 1990 al pasado mes de abril. Muestra de ello es que ni TVE-1 y Tele 5 unidas logran reunir al 50%, de toda la audiencia.

Los espectadores espa?oles son tan infieles como cualquiera. Televisi¨®n Espa?ola fue la primera en notarlo cuando las cadenas auton¨®micas le arrebataron el monopolio. El segundo asalto, acometido por la lenta implantaci¨®n de las cadenas privadas, muestra que la infidelidad no reconoce patrones, seg¨²n revela un trabajo de campo realizado por Demoscopia entre el 15 al 28 de abril en una muestra de 5.000 hogares en periodos de media hora.Las conclusiones del estudio que compara los datos actuales con otros realizados en marzo, junio y noviembre de 1990 ponen de relieve que durante las horas de prime time nocturno la audiencia se ha atomizado a nivel nacional. En la ¨²ltima quincena de abril, TVE-1 ten¨ªa un porcentaje del 30,4%; La 2, 1 2,6%; Tele 5, 21,8%; Antena 3, 11,2%; Canal +, 2,1%, y las auton¨®micas, l7,8(Y,, (TV-3, 5; Telemadrid, 4; Canal 9, 3,3; Canal Sur, 2,7; Canal 33, 1,1: ETB-1, 0, 5; ETB-2, 0,7, y TVG A, 0. 5).

En el centro Telemadrid ocupa el tercer puesto (15,7%), por delante de La 2 y de Antena 3. En Catalu?a, Tele 5 roza (24,7%) el porcentaje (le TVE1 (26,1%) y supera con creces a TV-3 (18%). Andaluc¨ªa es la ¨²nica comunidad donde Antena 3 (12%) supera a La 2 (1 0,7%) Canal 9 es la ¨²nica cadena auton¨®mica que ocupa un segundo puesto (26%) detr¨¢s de TVE-1 (29,2%,), que consigue su m¨¢ximo porcentaje (41,8%) en el Pa¨ªs Vasco, donde ETB-2 logra un 11,3% y ETB-1 (7,9%) vapor detr¨¢s de Antena 3, que obtiene aqu¨ª uno de sus ¨ªndices m¨¢s bajos (9,1%) s¨®lo superado por Valencia (8,5%).

En la evoluci¨®n global de reparto televisivo desde marzo de 1990 hasta abril de 1991 expresada en el primer gr¨¢fico de la p¨¢gina, cabe destacar el leve pero constante incremento de Canal + que los autores del estudio atribuyen a que el canal de pago ha pasado a emitir sin descodificar una hora y media de las dos y media controladas.

Otro dato que confirma la infidelidad y la atomizaci¨®n de la audiencia es que los dos soportes que sostenidamente ocupan los primeros lugares (TVE-1 y Tele 5) s¨®lo superan con apuros el 50%, debido al retroceso de Tele 5, tras el final de Twin Peaks. Sin embargo, esta cadena consigue los martes bajo el ep¨ªgrafe Silencio s¨¦ r¨ªe uno de los porcentajes individuales m¨¢s altos.

En el caso de Antena 3 se aprecia una mejora los domingos, mientras del resto de la semana destaca el programa de Nieves Herrero De t¨² a t¨² que mejora la aceptaci¨®n de los espacios que le han precedido.

Sobre la posici¨®n econ¨®mica de los teleespectadores el estudio no aporta datos precisos, salvo que las diferencias se hacen cada vez menos perceptibles y que la mayor audiencia de Tele 5 es inversa a su posici¨®n econ¨®mica. La 2, por el contrario obtiene su mayor penetraci¨®n entre la poblaci¨®n de clase media alta.