Los editores espa?oles optan por instalarse o reimprimir en Am¨¦rica Latina en vez de exportar

Antes de que el crack latinoamericano sumiera en la crisis al sector editorial espa?ol, en 1981 Latinoam¨¦rica importaba libros por valor de 430 millones de d¨®lares. Diez a?os despu¨¦s, la cifra es de 250 millones. El descenso de importaci¨®n, sin embargo, no supone un menor flujo editorial entre Espa?a y Latinoam¨¦rica, sino que traduce un cambio de planteamiento para evitar los riesgos de una econom¨ªa inestable. Los grandes grupos editoriales espa?oles prefieren crear editoriales propias en el continente americano -principalmente en Argentina, M¨¦xico y Colombia- mientras que editoriales peque?as y medianas optan por reimprimir sus libros en esos pa¨ªses para poder competir con los precios locales, muy por debajo de los espa?oles.

"El precio medio de un libro en Espa?a viene a ser de 2.000 pesetas, mientras que en M¨¦xico se sit¨²a en las 1.000", explica Jaime Aljure, director editorial de Planeta en M¨¦xico. "La dificultad del precio impide, pues, que pueda exportarse el libro espa?ol hacia Latinoam¨¦rica, lo que nos lleva a que editoriales como Planeta prefieran hacer una sublicencia de los derechos para que las ,filiales puedan reimprimir".De la exportaci¨®n de libros se ha pasado a la exportaci¨®n de fo tolitos para la reimpresi¨®n o de derechos, lo, que ha provocado. cambios considerables en el mer cado editorial. Grandes grupos como Planeta, Plaza y Jan¨¦s, Santillana, Grijalbo, Edhasa, Salvat o Anaya tienen ya impor tantes delegaciones editoriales en Am¨¦rica Latina, lo que les per mite trabajar con los costes loca les de impresi¨®n y competir con las editoriales del pa¨ªs. Edici¨®n local

Guillermo Schavelz¨®n, de Alfaguara, explica que lo que suelen practicar las editoriales es una doble pol¨ªtica: "Enviar libros con descuentos especiales cuando las cantidades no justifican una edici¨®n local y realizar la edici¨®n local cuando las expectativas de ventas son altas".

En cualquier caso, la decisi¨®n de editar en Am¨¦rica Latina ha tra¨ªdo consecuencias destacables. Alberto D¨ªaz, director editorial de Losada y Alianza en Argentina, lo ve as¨ª: "Primero, hay una ventaja del precio en el mercado interno, ya que se trabaja con costos nacionales; y segundo, las editoriales se insertan m¨¢s en el mercado y as¨ª pueden detectar tendencias y autores nuevos".

Como prueba de esta inserci¨®n editorial, Alianza, por ejemplo, ha creado en Argentina Alianza Bolsillo, colecci¨®n que publica algunos t¨ªtulos de la colecci¨®n madre espa?ola y a?ade otros destinados espec¨ªficarnente a Argentina. Lo mismo sucede con otras colecciones y otras editoriales.

"La pol¨ªtica de las editoriales espa?ol as antes del crack era m¨¢s propia de distribuidoras", se?ala Ricardo Sabanes, gerente de Planeta en Argentina. "Ahora, en cambio, se est¨¢n desarrollando fondos propios de cara al p¨²blico local". Como ejemplo de esta actitud, Planeta Argentina est¨¢ publicando un 70% de fondos propios y un 30% de fondos de la editorial madre.

Editorial Grijalbo, que naci¨® en M¨¦xico hace unos 50 a?os, es un caso distinto en este panorama editorial, al igual que sucede con Edhasa, creada en Espa?a a partir de Editorial Sudamericana. Santiago Giralt, jefe de exportaci¨®n de Grijalbo, explica: "Nosotros fuimos antes hispanoamericanos que espa?oles, pero ahora vemos que el precio del libro espa?ol ha subido mucho y que, en cambio, en Latinoam¨¦rica ha aumentado la preparaci¨®n para editar libros. Todo ello hace que sea m¨¢s ventajoso editar libros en Espa?a para los espa?oles y en los respectivos pa¨ªses latinoamericanos para el p¨²blico de all¨ª".

Como ejemplo de los cambios surgidos en el mercado latinoamericano en los ¨²ltimos a?os comenta Giralt: "Antes, en Argentina, un austral equival¨ªa a un d¨®lar; ahora, por un d¨®lar te dan 10.000 australes. Por tanto, la ¨²nica soluci¨®n para competir es editar all¨ª".

Javier P¨¦rez, de Edhasa, tambi¨¦n considera que su editorial fue precursora en este campo, ya que cuando Sudamericana decidi¨® crear Edhasa en Espa?a se plante¨® que "arnbas actuar¨ªan con criterios independientes para evitar el riesgo de las devaluaciones".

Las editoriales medianas tam bi¨¦n se han planteado en los ¨²ltimos a?os la posibilidad de reim primir sus libros en los pa¨ªses la tinoamericanos, para obtener precios competitivos. Anagrama empez¨® hace un par de a?os con La conjura de los necios y Tusquets lo est¨¢ haciendo con los libros de Milan Kuridera, Italo Calvino y Margu¨¦rite Duras.

Jorge Herralde, de Anagrama, comenta: "Es un sistema que funciona con beneficios m¨ªnimos, pero nos va bien para tener una presencia en esos pa¨ªses y para apoyar al distribuidor". Antonio L¨®pez, de Tusquets, opina por su parte: "Es casi la ¨²nica manera de tener una presencia all¨ª, ya que de este modo obtenemos un abaratamiento del 50% o m¨¢s".

Sobre si instalarse en Latinam¨¦rica es o no es negocio, Alberto D¨ªaz opina: "No es un gran negocio,de momento, pero son apuestas a 10 a?os. Es una forma de posicionarse en un mercado cuya crisis no puede ser permanente".