Jordan cambia de bebida

Michael Jordan, el rey indiscutible de la publicidad, est¨¢ a punto de adquirir una nueva y lujosa corona. La firma Gatorade ha acordado pagar hasta 18 millones de d¨®lares durante los pr¨®ximos 10 a?os (unos 1.900 millones de pesetas) para que Jordan patrocine su l¨ªnea de bebidas.

El semanario Advertising Age informa que se han preparado los espacios publicitarios de televisi¨®n y de revista para uso inmediato y que tan s¨®lo es cuesti¨®n de sellar el acuerdo con una conferencia de prensa.Este contrato multimillonario abre nuevos horizontes para Jordan y el campo de la publicidad. Seg¨²n el diario Wall Street Journal, Jordan ya mueve un m¨ªnimo de 15 millones de d¨®lares al a?o por este concepto, cinco veces la cantidad de su salario actual (3,25 millones de d¨®lares). Vende todo, desde calzado Nike y hamburguesas McDonald's hasta la loter¨ªa del Estado de Illinois, pasando por la marca de coches Chevrolet, equipos deportivos Wilson, ropa interior Hanes y una l¨ªnea de esm¨®quines hechos por After Six. El pr¨®ximo oto?o, la cadena,NBC inaugurar¨¢ un programa de dibujos animados con Jordan como protagonista.

Durante los ¨²ltimos dos a?os, la estrella del Chicago Bulls tambi¨¦n ha trabajado como gancho publicitario de Coca Cola, un ¨¢cuerdo fruct¨ªfero valorado entre dos y cuatro millones de d¨®lares. La imagen de Jordan flotando por encima de la tierra en busca de una lata de Coca Cola se ha convertido en un cl¨¢sico de la publicidad. Pero el contrato finaliz¨® el 31 de julio sin ser renovado, aparentemente porque Gatorade, una filial de la multinacional Quaker Oats, est¨¢ dispuesta a ofrecer un contrato a largo plazo.

Nueva estrategia

Quaker Oats es una bebida elaborada en distintos sabores que supuestamente tiene poderes recuperadores en el deportista. Aunque en Italia actualmente es el patrocinador de un equipo de ciclismo, el Fichaje de Jordan representa para la empresa una nueva t¨¢ctica de mercadotecnia. Por primera vez centrar¨¢ su campa?a de publicidad alrededor de una figura conocida. Seg¨²n varios expertos, Gatorade, que invirti¨® 25 millones de d¨®lares en publicidad el a?o pasado, "le est¨¢ preparando para hacer la guerra a Coca Cola y Pepsi Cola. Para la empresa, Jordan representa la mejor oportunidad de¨¦xito.

Jordan, un hombre tranquilo, casado y con dos hijos, cuyo equipo, los Chicago Bulls, acaba de proclamarse campe¨®n de la NBA, tiene una imagen impecable. Sin embargo, queda por ver si su figura est¨¢ por saturar el mercado y disminuir su rentabilidad. "?Por qu¨¦ cambi¨® de Coca Cola a Gatorade? El mundo dir¨¢ que porque Gatorade lo ha comprado", dijo Jack Trout, directivo de la empresa consultora Trout & Ries, en declaraciones al diario Wall Street Journal. "Creo que el mundo se est¨¢ poniendo bastante sospechoso y bastante sofisticado en el patrocinio de figuras c¨¦lebres", a?adi¨®.

Coca Cola ha comenzado a moverse para sustituir a Jordan. El p¨ªvot David Robinson es el escogido, a cambio de dos millones de d¨®lares por a?o, si Jordan abandona definitivamente la compa?¨ªa.