Pantalla participativa

La televisi¨®n interactiva -una m¨¢quina que permite al espectador comunicarse con el centro de producci¨®n de programas- amenaza con resolver en pocos a?os el actual problema de medici¨®n de audiencias de televisi¨®n, que utiliza diferentes clases de aud¨ªmetros. Algunos especialistas incluso han llegado m¨¢s lejos y se?alan que podr¨¢ saberse la intenci¨®n de voto de los ciudadanos. Pero la mayor virtualidad de este avanzado sistema de comunicaci¨®n es, probablemente, que introduce v¨ªnculos mucho m¨¢s estrechos entre la publicidad y el consumidor.

Tanto el sustrato tecnol¨®gico de este sistema -un aparato de dimensiones similares a las del videocasete, que descodifica las se?ales especiales enviadas por telecisi¨®n y devuelve otras se?ales, v¨ªa telef¨®nica- como las primeras aplicaciones llegan con el sello norteamericano. El llamado v¨ªdeo interactivo por se?al oculta (VISO) o Tac-Tv ha sido creado por la empresa estadounidense Interactive Systems, con sede en Portland (Oreg¨®n). En Espa?a ha comprado los derechos la empresa catalana Interactive Televisi¨®n, que ha llegado a un acuerdo para su progresiva implantaci¨®n con Televisi¨®n Espa?ola.Los resultados iniciales han sido muy satisfactorios. La primera prueba se realiz¨® en el programa Saber Rider, de la cadena privada francesa TF-1. Este programa se convirti¨® en el de mayor audiencia entre los televidentes infantiles habituales de esta cadena.La segunda prueba se llev¨® cabo en el concurso La ruleta de la fortuna, de la televisi¨®n norteamericana. Les permiti¨® a los telespectadores concursar en directo.

Implantaci¨®n en Espa?a

En Espa?a, Televisi¨®n Espa?ola pretende constituirse en pionera para toda Europa. Para ello distribuir¨¢ de forma gratuita 10.000 aparatos durante los Juegos Ol¨ªmpicos, que se celebrar¨¢n en Barcelona en el mes de julio, para comprobar el grado de utilidad y la acogida por parte de los usuarios. Con este aparato se podr¨¢ conseguir, por ejemplo, informaci¨®n complementaria sobre las pruebas y sobre los atletas. En el oto?o comenzar¨¢ a comercializarse el sistema y se ir¨¢n adaptando los programas de las dos cadenas de TVE a la difusi¨®n de estas se?ales hasta llegar a un aprovechamiento del 70% de la programaci¨®n.Dado que el sistema permite al telespectador tomar decisiones e interrelacionarse, desde un telemando en cualquier lugar, con los programas que se est¨¦n emitiendo en ese momento, se podr¨¢ particiar en concursos, ganar premios (extrayendo previamente unos bonos de la impresora t¨¦rmica incorporada a la unidad de proceso), participar en directo a favor o en contra de otros televidentes, obtener vales de descuento, recibir informaci¨®n y programas educativos y otras muchas aplicaciones.

En Espa?a existen aproximadamente 11.352.000 hogares. El 98% disponen al menos de un televisor. Los espa?oles ven la televisi¨®n entre tres y cinco horas, seg¨²n las edades. Cuando se llegue a integrar el sistema de televisi¨®n interactiva en todo este parque de receptores -fin ¨²ltimo no declarado de los promotores- entonces se habr¨¢n producido las condiciones ¨®ptimas para realizar encuestas electorales y para saber las audiencias reales, por lo menos de determinados canales.

El sistema ha recibido tambi¨¦n un fuerte apoyo desde los sectores de la mercadotecnia, que ven en la televisi¨®n interactiva una salida, al menos en parte, para la actual crisis de la publicidad. Desde esta perspectiva se aplicar¨¢, sobre todo, en los concursos, en el patrocinio y en todo tipo de promociones publicitarias hechas desde la televisi¨®n.