6.466 millones, beneficio consolidado del grupo PRISA

"El mantenimiento global en las cuentas de resultados con respecto al a?o anterior nos habla de la fortaleza del grupo y de sus medios para resistir los malos tiempos", afirm¨® ayer Juan Luis Cebri¨¢n, consejero delegado de PRISA, ante la junta de accionistas. La sociedad, que por primera vez presenta resultados consolidados, obtuvo 6.466 millones de beneficio bruto, lo que supone un beneficio neto, despu¨¦s de impuestos, de 4.379 millones de pesetas. Cebri¨¢n afirm¨® que PRISA cuenta con una cultura propia, definida por la trasparencia informativa, la honestidad profesional y el abandono de personalismos".

Juan Luis Cebri¨¢n hab¨ªa definido previamente el ejercicio de 1991 como de un a?o de dificultades en la econom¨ªa y en la pol¨ªti.ca internacionales que se tradujeron en consecuencias "ampliamente negativas para el comercio internacional y para el crecimiento de la demanda interna en los pa¨ªses occidentales". Como consecuencia de ello, "la actividad de los medios de comunicaci¨®n se vio afectada en todo el mundo, y de manera especial en el occidente europeo, por un retroceso en el sector publicitario como no se recordaba desde hace una d¨¦cada".El consejero delegado de PRISA record¨® que las empresas se enfrentaron a esa reducci¨®n de ingresos mediante un control cada vez m¨¢s acusado de los gastos, una disminuci¨®n en las expectativas de expansi¨®n y el recurso al aumento de los, precios, all¨ª donde el mercado lo permit¨ªa, para defenderse de la retracci¨®n de la demanda. "En medio de un panorama tan sombr¨ªo", afirm¨® Cebri¨¢n, "algunos fen¨®menos coyunturales, como la bajada, del precio de las materias primas, permitieron que las cuentas de resultados de muchos diarios y revistas no fueran del todo catastr¨®ficas".

Liderazgo

A pesar de estas circunstancias diversas, las empresas del grupo PRISA hicieron un ejercicio brillante. El consejero delegado firm¨® que "el aumento de circulaci¨®n de EL PA?S, el constante liderazgo de la SER y el arranque definitivo de Canal + hablan mucho y bien de la capacidad de nuestros equipos humanos y del precio de los lectores, oyentes y usuarios de televisi¨®n por los productos de PRISA".

"La identificaci¨®n de un marchamo de calidad moral y de honestidad intelectual, de transparencia, en definitiva, me parece una de las causas m¨¢s importantes para el mantenimiento de este liderazgo", prosigui¨®. "La conclusi¨®n es, por un lado, la creciente influencia social de nuestros medios, y por el otro, las altas cotas de rentabilidad, que permiten no s¨®lo la defensa de su independencia, sino tambi¨¦n el emprendimiento de nuevos desarrollos", explic¨®.

En este sentido, agreg¨® que los malos tiempos sirven, no obstante, para aprender tambi¨¦n alguna lecci¨®n. La primera de todas ellas es", prosigui¨®, "que el manten?miento del liderazgo en un mercado debilitado es esencial a la hora de sostener igualmente la rentabilidad; la segunda, que el futuro de los medios de comunicaci¨®n se dirige crecientemente hacia la concentraci¨®n de su propiedad en grandes grupos, y que las dificultades de los que permanecen aislados ser¨¢n cada vez mayores".

"No es balad¨ª la constataci¨®n, un a?o m¨¢s, de que no nos hemos equivocado en la estrategia general de nuestra empresa", explic¨® el consejero delegado. "La construcci¨®n de un grupo multimedia con creciente expansi¨®n internacional ha propiciado la consecuci¨®n de los resultados que hoy ofrecemos... Y me refiero no s¨®lo a los econ¨®micos, sino tambi¨¦n a los profesionales y empresariales".

Cebri¨¢n coment¨® la reciente reestructuraci¨®n de PRISA, que supone la creaci¨®n de la divisi¨®n de radio y m¨²sica, al frente de la cual se encuentra el director general de la SER, Augusto Delk¨¢der; la divisi¨®n de cine y televisi¨®n, de la que se ha encargado P¨ªo Cabanillas como director de desarrollo, y la divisi¨®n editorial, que sigue al cargo de Javier Diez de Polanco desde su creaci¨®n. Tambi¨¦n ha sido instituida una direcci¨®n general de coordinaci¨®n, con Miguel Satr¨²stegui al frente.