El coste de la publicidad en televisi¨®n aument¨® un 28% en el mes de abril
El ¨ªndice de precios de la televisi¨®n (dato calculado por la empresa Central Media, que refleja lo que les cuestia los anunciantes negar durante 20 segundos al 1% de la poblaci¨®n) aument¨® un 28% en el mes de abril y fue de 167.000 pesetas. Seg¨²n el estudio de Central Media, TVE-1 contin¨²a siendo la cadena m¨¢s rentable. Para ello, TVE ha incrementado la saturaci¨®n publicitaria y ha puesto en marcha una nueva pol¨ªtica comercial, aunque ha perdido respecto al a?o pasado participaci¨®n en el mercado publicitario.
Seg¨²n el estudio de Central Media, el ¨ªndice de precios -que es para la televisi¨®n similar al IPC en econom¨ªa- de TVE-1 fue de 122.000 pesetas en abril, seguida de La 2 (138.000), Tele 5 (154.000), Antena 3 (159.000) y Canal + (252.000, pesetas). Estos datos se corresponden con una cuota de pantalla del 34,5% para TVE-1; 13,1%, La 2; 20,8%, Tele 5; 13%, Antena 3, y 1,6%, Canal + en sus emisiones abiertas, seg¨²n datos basados en las medicibries de Ecotel. La audiencia de cada cadena y sus tarifas y ofertas son factores determinantes para el coste publicitario.Las causas de este incremento de abril se deben, fundamentalmente, a que la Semana Santa provoc¨® un descenso del n¨²mero de anuncios e impactos conseguidos y a que en la temporada alta de primavera las ofertas disminuyeron.
Estos datos difieren en algunos aspectos respecto al primer trimestre del a?o. El ¨ªndice de precios de la televisi¨®n fue de 122.000 pesetas. TVE- 1, que desde, primeros de a?o ha introducido al igual que el resto de las cadenas, tarifas y descuentos especiales, fue tambi¨¦n en ese trimestre la cadena m¨¢s rentable publicitariarnente. El ¨ªndice de precios de TVE- 1 fue en los tres primeros meses de este a?o de 87.000 pesetas. Esta cadena duplic¨® el tiempo de emisi¨®n de publicidad respecto al primer trimestre de 1991 Antena 3 (94.000 pesetas) fue la segunda cadena m¨¢s rentable, seguida de Tele 5 (97.000), La 2 (151.000) y Canal + (169.000 pesetas).
En cuanto a la participaci¨®n en el mercado, seg¨²n Central Media, TVE-1 (38,1%) ha perdido 12 puntos respecto al primer trimestre de 1991 (49,4%); Tele 5 y Antena 3 han ganado 7 puntos (28,2% en 1992 y 2.1,8% en 1991 para Tele 5; 13,4% y 6,2% para Antena 3), y Canal + ha permanecido estable (0,7%).
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