El Zaragoza inicia una experiencia piloto de patrocinio m¨²ltiple

El baloncesto estrena nuevas f¨®rmulas de patrocinio. El Zaragoza aporta la imaginaci¨®n que requieren las dificultades econ¨®micas por las que atraviesa y que son parecidas a las que sufren otros equipos. El club aragon¨¦s presenta hoy el Club de Patrocinadores, una experiencia piloto que cuenta con la ayuda de la Asociaci¨®n de Clubes y el apoyo log¨ªstico de la empresa Estrategas, dedicada al mundo de la comunicaci¨®n, promoci¨®n y ventas. El Zaragoza le ha dado la vuelta al calcet¨ªn y promueve la idea tan s¨®lo cuatro d¨ªas despu¨¦s de haber logrado el patrocinio del banco Natwest para las pr¨®ximas cuatro temporadas.

Se trata de que un grupo de empresas aporten un dinero, en este caso cinco millones, durante un a?o natural, del 1 de enero al 31 de diciembre de 1993. El acuerdo ser¨ªa con una ¨²nica empresa de cada sector que a cambio disfrutar¨¢ de algunos privilegios publicitarios y de imagen. Se habla de un m¨¢ximo de 20 empresas, 100 millones de pesetas, aunque para empezar el Zaragoza -que arrastra un d¨¦ficit de 150 millones- fija su objetivo en lograr 10 para el a?o 1993.Cada semana el El Heraldo de Arag¨®n insertar¨¢ una p¨¢gina de publicidad con el nombre de las empresas que formen el Club de Patrocinadores. Para hacer m¨¢s atractiva esta publicidad se est¨¢n pensando ideas de forma que cada empresa patrocine alg¨²n premio al m¨¢ximo anotador del equipo, al mejor reboteador y otros. Incluso se quiere poner en marcha una quiniela entre los asistentes a los partidos.

Durante las transmisiones de los partidos que realiza Radio Heraldo tambi¨¦n habr¨¢ cu?as publicitarias de estas empresas. Este Club de prestigio pretende ser algo parecido a lo que sucede en Estados Unidos donde determinadas marcas patrocinan a los equipos sin que su nombre tenga que estar vinculado al nombre deportivo del equipo como patrocinador ¨²nico.

Las contraprestaciones se extienden con el llamado D¨ªa del Patrocinador. Cada empresa podr¨¢ realizar en un partido una campa?a de imagen de sus productos. Las acciones publicitarias se realizar¨¢n por medio de sorteos y regalos. Estas empresas tendr¨¢n unas butacas preferentes con su nombre bien visible para sus clientes. Adem¨¢s, en el palco presidencial tendr¨¢n un, par de localidades de prestigio social para sus directores generales.

Colaboraci¨®n de jugadores

Los jugadores deber¨¢n ser conscientes de que su colaboraci¨®n es imprescindible si quieren seguir cobrando contratos elevados. Se espera que participen en campa?as del tipo: "Este es mi banco" o "esta es mi bebida", refiri¨¦ndose al nombre de las empresas. Los socios del Zaragoza podr¨¢n disfrutar de interesantes ventajas a la hora de comprar productos de las marcas incluidas en el Club de Patrocinadores.