La ?ltima televisi¨®n espa?ola

Electr¨®nica Bertr¨¢n (Elbe) era hasta hace pocos meses la ¨²nica empresa de capital espa?ol que fabricaba televisores. Empresa de capital exclusivamente familiar, ten¨ªa tecnolog¨ªa, productos y mercado, pero le faltaron medios financieros para competir con las multinacionales del sector. Ahora remonta el vuelo de la mano de su nuevo accionista, la firma italiana Seleco, que se ha hecho cargo del 100% del capital.

Antes de que Seleco comprase Electr¨®nica Bertr¨¢n, hace diez meses, Elbe ten¨ªa buenos productos, estaba bien implantada en el sector medio-bajo del mercado de televisores y dispon¨ªa de buena tecnolog¨ªa. La propiedad se mantuvo siempre en el n¨²cleo familiar de la familia Bertr¨¢n. Fue fundada a finales de los cincuenta por Jos¨¦ Bertr¨¢n Marqu¨¦s. Ha sido la empresa con capital espa?ol que m¨¢s aguant¨® el cambio de los tiempos en el sector de la electr¨®nica. A principios de los ochenta se qued¨® como ¨²nico fabricante espa?ol de televisores. Cerraron Iberia e Invicta (1974), Lavis (1979), Zenith (1983), Emerson y KoIster (1984), pero Elbe sigui¨®.A la larga le falt¨® dinero para autofinanciarse, y eso provoc¨® un aumento del endeudamiento, que min¨® la cuenta de resultados. Al final, Elbe empez¨® a perder mercado y tuvo que buscar un socio salvador. El punto fuerte de la empresa eran los televisores, pero tambi¨¦n hac¨ªa y hace videoc¨¢maras y proyectores. La empresa factura 13.000 millones de pesetas y emplea a 330 personas. M¨¢s de la mitad de la plantilla est¨¢ compuesta por mujeres.

Seleco afirma que Elbe est¨¢ recuperando la posici¨®n perdida tras una aportaci¨®n financiera que los italianos no quieren cuantificar, pero que califican de "importante". El nuevo equipo de direcci¨®n, que dirige Flavio Amico, ha emprendido tres actuaciones: ha reducido el endeudamiento, ha pactado una reducci¨®n de plantilla del 20% y ha ampliado la gama de productos. Cuando Seleco entr¨® en Elbe "compr¨® cuota de mercado", dice Fernando Ram¨ªrez, director de marketing. "Estamos recuperando la cuota hist¨®rica que ten¨ªa Elbe en el mercado de televisores. Llegamos a descender a un 11% y ahora estamos en un 17%, "a?ade Ram¨ªrez, que ya estaba en la empresa antes de la entrada de los nuevos due?os. Seleco espera equilibrar pronto la cuenta de resultados, por la reducci¨®n de la carga financiera.

En pocos meses "se ha negociado la salida de 60 personas", el 20% de la plantilla, dice Flavio. "Todo ha sido pactado y no ha habido problemas", a?ade. El comit¨¦ de empresa refrenda esta afirmaci¨®n.