Las cadenas de radio f¨®rmula en Espa?a se especializan

La radio en espa?ol es la f¨®rmula en m¨¢s r¨¢pido crecimiento en el mercado de la m¨²sica radiada en Espa?a, seg¨²n el ¨²ltimo Estudio General de Medios (EGM). Radio Dial, una cadena de 49 emisoras que cubre, s¨®lo el 60% del territorio, tiene ya, a sus tres a?os de vida, cerca de 1,5 millones de oyentes. El panorama de la radio musical est¨¢ cada d¨ªa m¨¢s diversificado, pero sigue dominado por 40 Principales, una f¨®rmula que renueva constantemente su ¨¦xito y que mantiene unos tres millones de oyentes.

El EGM correspondiente al mes de mayo otorga a Cadena Dial 1.285.000 oyentes de media diaria, lo que supone un aumento del 23,8% respecto al estudio anterior. Francisco Herrera, director de Cadena Dial, destaca que, "con tan pocas emisoras, es significativo que hayamos superado el mill¨®n de oyentes". Esta cadena de emisoras dedica 19 de las 24 horas del d¨ªa a la radio f¨®rmula, y el resto "lo ocupamos con programas especiales dedicados al flamenco, a la salsa o a entrevistar a los principales cantantes de nuestro pa¨ªs", dice Herrera. La m¨²sica que elige Cadena Dial "es de cualquier g¨¦nero, siempre que no sea estridente. Emitimos pop, salsa, canci¨®n andaluza, balada, bolero...".La cadena naci¨® con ¨¢nimo de convertirse en una radio de m¨²sica en espa?ol, y, explica, "no de m¨²sica espa?ola ni en castellano, puesto que en las comunidades aut¨®nomas que tienen otro idioma tambi¨¦n emitimos en catal¨¢n o euskera, y nuestra m¨²sica no es s¨®lo flamenco, sino de todos los g¨¦neros".

Otra de la cadenas en clara progresi¨®n es Onda Cero M¨²sica. Su director, Francisco Valent¨ªn, se muestra muy satisfecho de los datos del EGM, que dan a su cadena un aumento del 38,9% de espectadores respecto al estudio anterior. Onda Cero M¨²sica alcanza una media de 439.000 oyentes al d¨ªa. Para ¨¦l, la raz¨®n del ¨¦xito de la cadena est¨¢ en que "la gente cree, en nuestro tipo de m¨²sica, que en primer lugar es de calidad y luego comercial". Onda Cero M¨²sica emite 24 horas al d¨ªa, y su tipo de p¨²blico se sit¨²a entre los 18 y los 35 a?os. El nivel cultural de los oyentes de esta emisora va de medio medio a medio alto, y el poder adquisitivo es alto o muy alto.

Pero la cadena que sigue liderando la f¨®rmula musical en Espa?a es 40 Principales, que se mantiene en cabeza con 2.962.000 oyentes. En opini¨®n de su director, Luis Merino, la raz¨®n del ¨¦xito de las radio f¨®rmulas est¨¢en que se trata de cadenas fieles con el p¨²blico, que no mezclan estilos de m¨²sica y que cuidan mucho la calidad del sonido. Los oyentes, por lo general j¨®venes, responden con igual fidelidad. Pero respetar al p¨²blico no equivale a poner siempre la misma m¨²sica. "Los oyentes se cansan de o¨ªr siempre lo mismo. Nosotros intentamos ser creativos y hacer una radio activa", explica Merino. El respeto hacia el p¨²blico, seg¨²n Merino, consiste en hacer una radio especializada, en la que el tipo de m¨²sica est¨¦ definido previamente en una especie de "l¨ªnea editorial", y el sonido sea lo mejor posible: digital, bien mezclado y especializado.

P¨²blico adulto

La especializaci¨®n es la raz¨®n de ser de M-80, otra de las nuevas emisoras que se ha hecho con un lugar importante en el mercado. Miguel Angel Pascual, director de la cadena que naci¨® de un convenio de colaboraci¨®n entre Antena 3 de Radio y la SER, destaca que la apuesta de la emisora es llegar a un p¨²blico adulto -de 25 a 45 a?os-, que por los estudios de demograf¨ªa "ser¨¢ el dominante dentro de cuatro o cinco a?os".M-80 cuenta con 32 emisoras y es la tercera radio f¨®rmula m¨¢s escuchada de Espa?a, con 741.000 oyentes, un 8,7% m¨¢s que en el anterior estudio de audiencia. Para Pascual, "los resultados son buenos, puesto que con un n¨²mero peque?o de emisoras llegamos a un p¨²blico abundante". Aunque la m¨²sica ocupa la mayor parte del d¨ªa, el programa estelar es el magazine Ar¨²s con leche, que conduce Alfonso Ar¨²s. "Este programa da informaci¨®n, pero en tono de humor, nos sirve como bander¨ªn de enganche por la ma?ana , asegura Pascual.

Radio Nacional de Espa?a (RNE) cuenta tambi¨¦n con una cadena de emisoras similar a las radio f¨®rmulas: Radio 3. Esta cadena, que cubre la totalidad del territorio, es escuchada cada d¨ªa por 381.000 personas. Jos¨¦ Antonio Visu?a, director de Radio 3, reconoce que "los resultados obtenidos no son para tirar las campanas al vuelo". Visu?a afirma que la diferencia fundamental es que cada programador de Radio 3 elige su repertorio entre 100 discos de larga duraci¨®n que est¨¦n m¨¢s o menos de actualidad, mientras que otras cadenas comerciales repiten m¨¢s el repertorio porque funcionan con singles. De todos modos, aclara, "nunca he tenido miedo de la palabra f¨®rmula, si se entiende por tal presentar discos y comentarlos".