Antena 3 graba nuevas series tras el ¨¦xito de 'Lleno, por favor' y 'Farmacia de guardia'

La producci¨®n propia se ha convertido en el buque insignia de Antena 3 TV. Farmacia de guardia y Lleno por favor son sus mayores ¨¦xitos y prepara siete nuevos proyectos con Lina Morgan y Andr¨¦s Pajares, entre otros. Pero no es un g¨¦nero rentable. Su precio -entre seis y 40 millones por cap¨ªtulo depende de la revalorizaci¨®n de los actores. Unas recurren a la publicidad encubierta (Farmacia de guardia), pero otras (Lleno por favor) han visto c¨®mo las compa?¨ªas petrol¨ªferas rechazaban el patrocinio porque desvirtuaba el negocio de las gasolineras. Sobreviven por un denominador com¨²n: su audiencia mejora el registro global de la cadena.

El departamento de producci¨®n externa de Antena 3 Televisi¨®n recibi¨® durante 1992 cerca de 1.800 proyectos. Actores, directores y guionistas encontraron en esta cadena un terreno abonado para paliar la escasa oferta del cine espa?ol. El ¨¦xito de Farmacia de guardia, un producto estrenado durante la etapa del equipo directivo anterior a la llegada de Antonio Asensio, abri¨® el horizonte. Buscavidas, con Antonio Resines, y Los ladrones van a La Oficina, con Fernando Fern¨¢n-G¨®mez, fueron los primeros proyectos. "Con Buscavidas se fijaron los mismos objetivos que con Farmacia de guardia, pero no hubo paciencia", afirm¨® Jorge S¨¢nchez Gallo, director de producci¨®n externa de Antena 3 TV, durante un desayuno con periodistas celebrado ayer en Madrid. La serie fue retirada de la pantalla cuando a¨²n no se hab¨ªan emitido varios cap¨ªtulos. Los ladrones van a La Oficina ha resisitido al certificar una media de 2,8 millones de espectadores, cifra que, seg¨²n S¨¢nchez Gallo, "le iguala con las dos ¨²nicas comedias que actualmente se emiten en Tele 5 (Truhanes) y TVE (Habitaci¨®n 503).

Cr¨ªtica y audiencia

La gran eclosi¨®n ha llegado con Lleno por favor. Dirigida por Vicente Escriv¨¢ y protagonizada por Alfredo Landa, la serie, con un toque extremadamente reaccionario, "ha superado los objetivos iniciales", reconoci¨® el director de producci¨®n externa. Sus seis primeros episodios han mejorado los registros de Farmacia de guardia. Frente a los 5,2 millones de telespectadores reclutados por la serie de Antonio Mercero desde el pasado 30 de septiembre, la comedia de Landa ha alcanzado los 5,8 millones. A S¨¢nchez Gallo no le preocupa su mensaje. Cuando ley¨® los guiones sugiri¨® a Escriv¨¢ que los aliviara. "El director me contest¨®: '?Quer¨¦is quedar bien con los cr¨ªticos o romper los niveles de audiencia?', y, obviamente, preferimos lo segundo." En su opini¨®n, Lleno por favor "es una parodia" y su ¨¦xito obedece a "la voracidad por lo aut¨®ctono".

El ¨¦xito de las tres telecomedias ha provocado una epidemia dentro de la propia cadena que dirige Antonio Asensio. Antena 3 TV tiene actualmente en marcha: Vecinos (Juan Luis Galiardo, Florinda Chico); El coraje de vivir (Lola Flores); Ay se?or, se?or (Andr¨¦s Pajares); Compuesta y sin novio (Lina Morgan); Hermanos de leche (Juan Echanove, Jos¨¦ Coronado); Curro Jim¨¦nez II (Sancho Gracia, ?lvaro de Luna), y Amor de papel (Sancho Gracia, Lola Forner). El pr¨®ximo mes de febrero comenzar¨¢ el rodaje de Qu¨¦ loca peluquer¨ªa, con guiones de Eloy Arenas. Adem¨¢s, esta cadena privada ha decidido coproducir pel¨ªculas como Allegre ma non troppo, de Fernando Colomo, y Al fin solos, dirigida por Antonio,del Real e interpretada por Alfredo Landa. Si funcionan en taquilla ser¨¢n convertidas en series de televisi¨®n.

La intenci¨®n de la cadena es emitir permanentemente una telecomedia diaria, al menos, de lunes a viernes. Por ahora s¨®lo Farmacia de guardia ha pasado el umbral de la rentabilidad. "Son productos m¨¢s caros que comprar en el Festival de Cannes El pr¨ªncipe de Bel Air, pero funcionan muy bien a la hora de sumar audiencias", dijo el directivo. Si se contratan actores de prestigio ¨¦stos exigen un cach¨¦ elevado, ya que deben abandonar temporalmente otros proyectos. Si se trata de actores m¨¢s modestos, el ¨¦xito de la serie les revaloriza notablemente. S¨¢nchez Gallo cit¨® como ejemplo Farmacia de guardia: "Empez¨® sin estrellas, pero, ahora, al renovar su contrato ya tienen esa consideraci¨®n". As¨ª, el abuelo de la serie -el actor Pepe Soriano- fue enviado con una novia a Argentina y Concha Cuetos ten¨ªa preparado un cap¨ªtulo final mientras discut¨ªa su renovaci¨®n.

Para el directivo de Antena 3 TV, una serie de estas caracter¨ªsticas "supone un ejercicio de matrimonio" y resalt¨® la dificultad que entra?a "reunir durante un amplio periodo de tiempo a varios egos en un plat¨® de 600 metros". Adem¨¢s, la publicidad no siempre responde a este tipo de productos. Farmacia de guardia s¨ª admite ciertas firmas m¨¢s o menos encubiertas, pero otras no lo han conseguido. Las firmas de combustible no quisieron patrocinar la gasolinera de Lleno por favor porque "ofrec¨ªa una imagen poco seria del negocio".