Tr¨¢fico lanza una estremecedora campa?a, "tan brutal como la vida misma"

El p¨²blico que asisti¨® ayer a la presentaci¨®n de la nueva campa?a de Tr¨¢fico sali¨® con el est¨®mago del rev¨¦s. El director general anunci¨® que el primer pase de v¨ªdeo conten¨ªa s¨®lo nueve anuncios. Si alguien deseaba ver m¨¢s, se pasar¨ªan al final del acto. La dosis de escalofr¨ªos fue m¨¢s que suficiente: nadie pidi¨® m¨¢s. La crudeza del mensaje, "tan brutal como la vida misma", en palabras del subsecretario del Interior, Fernando Puig de la Bellacasa, conmocio n¨® a todos los asistentes. A partir de ma?ana, v¨ªspera de las vacaciones de Semana Santa, cada espectador de televisi¨®n ver¨¢ dos veces como m¨¢ximo una de las 26 pel¨ªculas rodadas a discapacitados por imprudencias en la conducci¨®n.

"Si consigo salvar una sola vida con los 2.000 millones que cuesta la campana, me doy por satisfecho", aseguraba uno de los responsables publicitarios que han intervenido en la elaboraci¨®n de la campa?a sobre seguridad vial de 1994, en respuesta a los reproches vertidos sobre la crudeza de sus im¨¢genes.El objetivo del Ministerio del Interior es contribuir con esta campa?a a destacar los horrores que provoca la carretera, seg¨²n Fernando Puig de la Bellacasa, subsecretario del departamento: "No nos podemos resignar a que cada a?o mueran 5.000 espa?oles en las carreteras". El n¨²mero de muertos no deja de descender en. los ¨²ltimos a?os. "Pese a ello", continu¨®, "es una tragedia nacional. Hay que seguir en el esfuerzo de llamar a la prudencia a todos los ciudadanos".

?ste es el segundo a?o consecutivo en que Tr¨¢fico recurre a planteamientos dram¨¢ticos para disuadir a los malos conductores. En la edici¨®n anterior se utilizaron actores; esta vez, los protagonistas de la campa?a son parapl¨¦jicos y paral¨ªticos cerebrales, quienes narran desde sus hogares o desde los hospitales en donde est¨¢n internados su tragedia personal, a la que se vieron abocados por una imprudencia en la conducci¨®n. La exhibici¨®n de su estado f¨ªsico junto al relato en primera persona son estremecedores.

40 v¨ªctimas

El exceso de velocidad, el uso del casco, el alcohol y las imprudencias forman el eje de esta campa?a, para la cual se llegaron a filmar 40 pel¨ªculas. A sus realizadores no les result¨® dif¨ªcil localizar v¨ªctimas. Los accidentes de carretera son responsables de la mitad de los mil casos de personas que quedan discapacitadas cada a?o en Espa?a.Los equipos de rodaje comenzaron su trabajo en centros p¨²blicos de tratamiento a parapl¨¦jicos, pero los obst¨¢culos burocr¨¢ticos del Insalud les hicieron desistir y buscar cl¨ªnicas privadas. Cada accidentado requiri¨® una hora de filmaci¨®n hasta lograr un clima de intimidad en el que la v¨ªctima se encontrara tranquilo para relatar qu¨¦ ocurri¨® y por qu¨¦. El montaje ha reducido a un minuto las tomas de cada caso.

La presentaci¨®n del anuncio es escueta. En la pantalla aparece el texto: "Conducci¨®n temeraria; 15.000 pesetas de sanci¨®n", mientras una voz en off dice: "La conducci¨®n temeraria sale muy cara". A continuaci¨®n, un parapl¨¦jico con su nombre sobreimpresionado cuenta el accidente que le ocasion¨® su actual estado: "Ven¨ªamos de una concentraci¨®n en Marbella y comenzamos a picarnos con otro coche, le adelantamos, con tan mala fortuna... y aqu¨ª estoy [en una silla de ruedas]". Termina la voz en off: "Las imprudencias se pagan car¨ªsimas".

En las 30 oportunidades de emisi¨®n de estos anuncios aparecer¨¢n 26 v¨ªctimas (se han efiminado 14), de manera que cada espectador tendr¨¢ la oportunidad de contemplar dos veces cada pel¨ªcula, seg¨²n Salvador Pedre?o, socio de la agencia Casadevall & Pedre?o, adjudicataria de la campa?a.

Al director de Tr¨¢fico se le pregunt¨® si era necesario tanto dramatismo. Mu?oz asegur¨® que el 10% de los espa?oles admite que la campa?a anterior le influy¨® positivamente.