Antena 3 hace historia al superar en abril la audiencia de TVE, seg¨²n los datos de Sofres

Antena 3 ha logrado durante el mes de abril superar en casi un punto la audiencia media de Televisi¨®n Espa?ola. A falta del dato de ayer, s¨¢bado, y seg¨²n los datos de Sofres, desde el 1 al 29 de abril, el 27,4% de las personas que han visto la televisi¨®n han optado por Antena 3, en tanto el 26,5% lo la hecho por la primera cadena de Televisi¨®n Espa?ola. Este punto, que supone el primer triunfo de una cadena privada sobre la todopoderosa TVE desde la implantaci¨®n de los canales privados en Espa?a (diciembre de 1991), ha originado un estado de euforia en el canal que preside Antonio Asensio y una reacci¨®n de contraprogramaci¨®n, carreras de ¨²ltima hora y rechazo frontal al sistema de medici¨®n de audiencia por parte de TVE y Tele 5.

El director de TVE, Ram¨®n Colom, y Valerio Lazarov, director general de Tele 5, no aceptan el veredicto de Sofres, la empresa que actualmente mide las preferencias televisivas de los espa?oles, y cuestionan su fiabilidad. Colom coment¨® ayer: "Nada nos har¨ªa m¨¢s felices que la victoria de un competidor, pero es muy triste ganar con el principio de la duda". Para el presidente de Antena 3, Antonio Asensio, no hay duda que valga: "Estamos en un mercado muy competitivo, y lo importante no es haber conseguido el liderazgo durante el mes de abril, sino consolidarlo y ser los primeros en calidad. ?se es nuestro objetivo".Asensio se mostr¨® ayer cauteloso porque sabe, y el resto de directivos de las cadenas tambi¨¦n lo saben, que el liderazgo volver¨¢ durante mayo y junio a TVE. No hay contraprogramaci¨®n posible frente a la Vuelta, la final de la Copa de Europa y el Campeonato del Mundo de F¨²tbol. Ni el Giro de Indur¨¢in, que retransmitir¨¢ Tele 5, ni las populares teleseries de Antena 3 Ay, se?or, se?or y Farmacia de guardia -que en algunos momentos ha llegado a interesara a 10 millones de espa?oles-, tienen nada que hacer. Pero arrebatarle el liderazgo un mes a TVE es ya un hecho, que adem¨¢s se ve¨ªa venir.

El lobo asom¨® las orejas en marzo. Antena 3 qued¨® s¨®lo a tres puntos de audiencia de TVE, cuya hegemon¨ªa ven¨ªa imponi¨¦ndose con ventajas contundentes de hasta 10 puntos. En los mejores momentos de Tele 5 -verano de 1992-, la diferencia a favor de TVE se mantuvo en torno a los cinco puntos, un porcentaje insuficiente para alterar los nervios en los despachos de Prado del Rey y Torrespa?a. El hundimiento de Antena 3 contribu¨ªa a¨²n m¨¢s a la tranquilidad de la cadena p¨²blica. En junio de 1993 comenz¨® el remonte de la cadena de Asensio: pasaron del 18,6% de la cuota de pantalla al 21,5%. Desde entonces, con altibajos, Antena 3 fue una cadena a tener en cuenta.

El a?o comenz¨® con el reparto de audiencia -por bloques horarios- favorable a Televisi¨®n Espa?ola. La hegemon¨ªa de las ma?anas era y sigue siendo casi por igual para Mar¨ªa Teresa Campos, en TVE-1, y Pepe Navarro, en Antena 3.

La estrategia de la tarde

La tarde, sin embargo, era de Tele 5. La f¨®rmula "culebr¨®n m¨¢s pel¨ªcula espa?ola", con el remate de Su media naranja, con Jes¨²s Puente, era la oferta ganadora. Antena 3 fall¨® estrepitosamente en su programaci¨®n de tarde durante enero y febrero. Las series no gustaron, y la f¨®rmula de dos TVmovies diarias origin¨® una huida masiva de los espectadores. Las TVmovies -pel¨ªculas filmadas exclusivamente para televisi¨®n, que suelen abordar temas de la vida un tanto escabrosos o sensibleros- suelen funcionar bien de audiencia. Pero dos sesiones casi seguidas de madres de alquiler, enfermos terminales, ni?os parapl¨¦jicos y cuarentonas separadas con divorcio traum¨¢tico alteran demasiado la digesti¨®n.Las cadenas reaccionaron frente a Tele 5 de distinta manera: TVE imit¨® su f¨®rmula, y recuper¨® audiencia a costa del canal de Lazarov. Antena 3 apost¨® por el p¨²blico joven y, ya desde la sobremesa, con el regreso del archifamoso Pr¨ªncipe de Bel Air, consigui¨® sumar espectadores con la pel¨ªcula y tres teleseries para adolescentes. Antena 3, sobre todo, se aprovech¨® de la lucha por el mismo p¨²blico entre Tele 5 y TVE.

El prime time (el horario estelar, entre las nueve y las doce de la noche) lo comparten TVE-1 y Antena 3. Los domingos (Gemio), el lunes (Ay, se?or, se?or), el jueves (Farmacia de guardia) y el s¨¢bado (El juego de la oca) son para A-3. El martes (Lobat¨®n) y el mi¨¦rcoles (f¨²tbol), para TVE. El liderazgo del viernes es, con alguna excepci¨®n, tambi¨¦n para la cadena p¨²blica.

Sin embargo, seg¨²n fuentes de Antena 3, "TVE descuid¨® ligeramente la madrugada". Y los ocho millones de espa?oles que se enganchan a la pantalla a partir de la medianoche han terminado por inclinar la balanza en favor de A-3 TV.

TVE pareci¨® no reaccionar hasta el jueves 22 de abril, cuando cambiaron a ¨²ltima hora la pel¨ªcula del viernes (Campo de sue?os) por un valor seguro: Pretty woman, con Julia Roberts, que, pese a ser una reposici¨®n, barri¨®. TVE justific¨® el cambio por el mal estado de la copia de Campo de sue?os. Desde ese d¨ªa, TVE se emple¨® a fondo y mejor¨® notablemente sus resultados: desde el lunes, y junto al incremento de audiencia que comporta la Vuelta, ha echado el resto: toros y novilladas, f¨²tbol, especiales de humor y pel¨ªculas con ¨¦xito probado de taquilla. El mi¨¦rcoles, Raffaella Carr¨¢ desapareci¨® de la programaci¨®n y Woopy Goldberg triunf¨® en su lugar. Anoche, el festival de Eurovisi¨®n y la pel¨ªcula La vida alegre habr¨¢n sido, probablemente, imbatibles. Pero no hay oferta capaz de recuperar un punto de audiencia media en una sola noche.