El Instituto de la Mujer valenciano se moviliza contra un anuncio sexista

Un anuncio de venta de material de oficina, que presenta a una mujer semidesnuda sentada sobre una fotocopiadora, ha movilizado al Institut Valenci¨¢ de la Dona, que ha abierto un expediente. Tras una denuncia presentada por una mujer de Orihuela, el Institut ha decidido convocar una reuni¨®n de su Observatorio de Control de Publicidad Sexista y Vejatoria, que ma?ana lunes, puede decidir el inicio de acciones judiciales contra la empresa anunciante, la cadena de televisi¨®n que lo emite (TeleOrihuela) y la agencia de publicidad que ide¨® el anuncio.

Desde el pasado mes de marzo, cada d¨ªa aparece por las pantallas de la televisi¨®n local de Orihuela un anuncio de la firma Orihuela Ofim¨¢tica, SL, dedicada a la venta de equipos de oficina. En diferent¨¦s pases, el anuncio se emite tres veces al d¨ªa, preferentemente en la franja horaria entre las 21 y 23 horas las de mayor audiencia de Tele-Orihuela.

Perfecci¨®n

Bajo la clave publicitaria Perfecci¨®n, el anuncio comienza con la imagen de un primer plano de unos sensuales labios de mujer, a los que sigue una toma de los ojos. Entre mensaje y mensaje, el plano se alarga y aparece una mujer que cubre su cuerpo con velos y pa?uelos, de los que finalmente se despoja mostrando sus pechos desnudos. La chica aparece entonces sentada sobre una fotocopiadora, pero su imagen sirve tambi¨¦n para publicitar un equipo de fax y un tel¨¦fono m¨®vil. La frase final del anuncio es ¨¦sta: "Perfecci¨®n de servicio sin esconder nada".Tras varios meses de emisi¨®n, una mujer de Orihuela decidi¨® grabar en v¨ªdeo el anuncio, y presentar una denuncia ante el Institut de la Dona por considerarlo "vejatorio" y "humillante", para la mujer.

Lourdes Alonso, directora general del Institut, coincide plenamente con la denunciante. "Es un anuncio de muy mal gusto", dijo, "que utiliza de forma desconsiderada y desmedida el cuerpo femenino para vender una fotocopiadora, lo que puede da?ar la imagen de la mujer, que es utilizada de una forma vana y vulgar que hiere la sensibilidad". Una vez visto el anuncio, Alonso ha convocado a una comisi¨®n especial que vela por el control de la publicidad sexista y vejatoria integrada por ella misma, representantes del colectivo Mujeres de la Universidad, una abogada y un portavoz de la direcci¨®n general de Consumo.

El director gerente de TeleOrihuela, Joaqu¨ªn Ezcurra, dijo estar contrariado por la pol¨¦mica del anuncio, "que no tiene nada del otro mundo". Para Ezcurra, las im¨¢genes est¨¢n estrechamente relacionadas con la idea de perfecci¨®n de la maquinaria que se quiere dar al consumidor: "La coherencia expositiva est¨¢ fuera de toda duda y el anuncio es mucho menos discriminatorio que otros que vemos constantemente".