"El PA¨ªS sigue en edad de crecer sin perder identidad", dice D¨ªez Polanco

Despu¨¦s de 18 a?os seguimos en edad de crecer, pero sin perder nuestra identidad. EL PA?S seguir¨¢ siendo peri¨®dico de referencia aunque cambie el Gobierno, porque tiene su propio modelo s¨®lido de empresa y de periodismo serio y riguroso", firm¨® Javier Diez Polanco, director general de PRISA, durante una conferencia-coloquio realizada ayer con varios centenares de profesionales y empresarios, como acto final de un ciclo convocado por el Centro Superior de Marketing de Madrid.

Diez Polanco record¨® que este peri¨®dico naci¨® cuando en Espa?a gobernaba Carlos Arias Navarro, prosigui¨® con Adolfo Su¨¢rez y Leopoldo Calvo Sotelo y ha continuado en la etapa de Felipe Gonz¨¢lez. "EL PA¨ªS cre¨® su propio modelo, serio, de influencia y de credibilidad, que tiene que perdurar gobierne quien gobierne".A las preguntas de algunos de los asistentes sobre la imagen de oficialismo que se atribuye a EL PA?S, D¨ªez Polanco dijo que le preocupaba, pero a?adi¨®: "Todos saben qui¨¦nes nos han colgado ese sambenito y que lo han hecho por razones comerciales y de competencia. Pero les invito a que lean EL PA?S y a que saquen su propia valoraci¨®n".

Apost¨® por "reforzar los contenidos redaccionales y mejorar el producto, que es lo que seguiremos haciendo". Y agreg¨® que a EL PA?S no le preocupar¨ªa mucho que existiera un peri¨®dico que vendiera m¨¢s ejemplares, "porque eso ser¨ªa normal si en Espa?a hubiera una prensa sensacionalista".

Bajo el t¨ªtulo de Estrategias para alcanzar y mantener el liderazgo, el director general de PRISA analiz¨® toda la trayectoria de EL PA?S desde su nacimiento, en 1976, a?o en que los diarios de mayor difusi¨®n en Espa?a eran La Vanguardia (220.127 ejemplares), Abc (186.323), Pueblo (170.254) y Ya (168.035). EL PA?S, que naci¨® con unos principios de independencia y calidad, vocaci¨®n europea y defensa de la democracia pluralista, ha logrado mantenerlos y los aplica "hoy d¨ªa m¨¢s que nunca".

Pero, adem¨¢s, EL PA?S aport¨® su dise?o, su estructura empresarial y su red de corresponsales; introdujo la novedad de dividir la publicidad por m¨®dulos; fue precursor en tener el primer estatuto de Redacci¨®n, un libro de estilo y la figura del defensor de los lectores, lo cual ha servido de garant¨ªa para que la Redacci¨®n no se'vea influenciada por la propia empresa y por otros poderes ajenos. "Desde que, en 1981, EL PA?S alcanza el liderazgo absoluto en la prensa, se ha mantenido como el peri¨®dico m¨¢s influyente". Dijo que hab¨ªa hecho frente al reto de crecer desde la posici¨®n del l¨ªder, cuidando los contenidos y sus formas, potenciando las ediciones de los domingos con promociones de coleccionables, dirigi¨¦ndose a los j¨®venes, extendi¨¦ndose en los mercados regionales y acunando su imagen de marca.

Pas¨® revista al esfuerzo realizado por EL PA?S para conseguir la multiimpresi¨®n y mencion¨® las ediciones que ya se imprimen en Roubaix (Francia), Canarias, Galicia y Barcelona, adem¨¢s de Madrid. Dijo que este a?o se abrir¨¢n dos nuevas plantas impresoras en Valencia y Sevilla, y anunci¨® que el pr¨®ximo jueves comenzar¨¢ a editarse EL PA?S en M¨¦xico, desde donde ser¨¢ distribuido a otros pa¨ªses, incluso Estados Unidos. "Es la primera vez que se edita en Am¨¦rica un diario espa?ol", resalt¨®. "Tenemos vocaci¨®n latinoamericana".

Tambi¨¦n mencion¨® la voluntad de transparencia de este peri¨®dico. Dio su cifra exacta de accionistas -969-, afirm¨® que EL PA?S autofinancia su desarrollo con recursos propios y mencion¨® que sus juntas generales est¨¢n abiertas a los dem¨¢s medios de comunicaci¨®n, "y no como en otros medios".