La NBC abre sus puertas al espa?ol

Ni Miami, ni Chicago, ni Nueva York. Ni siquiera todo California es ya suficiente para referirse a los grandes islotes de hispanos que viven en Estados Unidos. A todos estos lugares hay que sumar la mism¨ªsima capital de Estados Unidos. All¨ª, en el coraz¨®n de Washington, Canal 4 ha comenzado a transmitir tres programas simult¨¢neamente en espa?ol y en ingl¨¦s. El dato es significativo en cuanto que el Canal 4, aunque local, es afiliado de la NBC, una de las cuatro grandes en Estados Unidos, por lo que el despliegue t¨ªmido hacia el habla latina empieza a tocar a los enormes emporios de comunicaci¨®n americanos. Allan Horlick es el presidente del Canal 4.

Pregunta. ?C¨®mo saben que lo que les ofrecen a los hispanos les est¨¢ gustando?

Respuesta. Estamos preguntando directamente a las personas con un sistema de encuestas. Trabajamos duro para saber qu¨¦ es lo que necesita la comunidad.

P. Tal vez un siguiente paso ser¨ªa no s¨®lo ofrecer programas en sistema dual, sino tratar temas que de verdad interesen a la comunidad latina.

R. S¨ª. La comunidad de extranjeros en Washington ha cambiado mucho en los ¨²ltimos 15 a?os; nosotros somos comunicadores, y si no estamos hablando a nuestros oyentes, ellos no nos responder¨¢n.,

P. ?C¨®mo conseguirlo en el caso de los hispanos?

R. No se podr¨ªa conseguir si no cambiamos la plantilla. Necesitarnos m¨¢s hispanos, necesitamos, promover empleo entre ellos, para formarles y promocionarles. Por otro lado, debemos salir m¨¢s de este edificio para encontrarnos con la comunidad; estamos buscando la f¨®rmula para involucrarnos, estamos en contacto con la Asociaci¨®n Nacional de Periodistas Hispanos, nos hemos suscrito a varias publicaciones hispanas e invitamos a m¨¢s l¨ªderes de esa comunidad, con los que tuvimos un di¨¢logo muy productivo.

P. Si las audiencias est¨¢n as¨ª ahora, ?qu¨¦ ocurrir¨¢ dentro de 20 a?os?

R. En el futuro habr¨¢ m¨¢s y m¨¢s cambios en las televisiones, seg¨²n cambie la poblaci¨®n. La audiencia del futuro podr¨¢ elegir entre m¨¢s de quinientos canales. Nosotros, seamos sinceros, hemos tirado hacia la audiencia hispana, primero porque es lo correcto y segundo porque hacemos negocios; si no hubi¨¦ramos iniciado estos cambios en la programaci¨®n, la audiencia se ir¨ªa a otro sitio.

P. Hasta los anuncios puede llegar a hacerlos en espa?ol...

R. Esas ideas vendr¨ªan del mundo de la empresa privada; pero s¨ª es interesante.