La marca de las p¨ªcotas

La publicidad de detergentes ha sido considerada la cenicienta del mercado, con bajos presupuestos, realizaci¨®n cutre, mensajes sin mucha garra.,. Destinada a un p¨²blico femenino, al parecer compuesto por sufridas madres que llevan a sus hijos de punta en blanco y sacrificadas amas de casa que mantienen el hogar como los chorros del oro, esta publicidad sufre una continua evoluci¨®n. Por primera vez, este g¨¦nero publicitario se ha mostrado revolucionario al adelantarse a los cambios sufridos por la sociedad espa?ola.La reuni¨®n de se?oras preocupadas por "las manchas como rojitas de picotas" anunciaba el reciente triunfo electoral del Partido Popular. "Las manchas, una soluci¨®n quiero", y esa retah¨ªla de apostillas o ap¨®sitos ling¨¹¨ªsticos con evidente deje pijo -"con Skip, ?sabesss?"- ten¨ªan que haber servido de baremo a los especialistas de campa?a del PSOE. Oportunidad perdida. Porque las marujas ya no son se?oronas que se resisten a cambiar su bote de detergente por otras ofertas a punta de micr¨®fono. Ahora tambi¨¦n piensan. Incluso se hacen preguntas.

El reto es convencer con mensajes apabullantes de supuesto calado cient¨ªfico-t¨¦cnico. Los creativos publicitarios se sacan de la manga nuevas y misteriosas caracter¨ªsticas para sus productos. La nueva campa?a Skip Poder, un bombardeo en todas las cadenas, ha heredado el estilo del spot de las picotas y sit¨²a un tete ¨¢ t¨¦te en blanco y negro con dos consumidoras deseosas de acabar con las manchas "a la primera". Este detergente es el "¨²nico con Accelerator, por eso lava mejor y m¨¢s r¨¢pido". A la pregunta, "?Y c¨®mo funciona eso?", la respuesta no puede ser m¨¢s cr¨ªptica: "Tu detergente frente a Skip Poder en el programa corto (a 400). Con el Accelerator, adi¨®s al helado de chocolate, mientras que aqu¨ª... -primer plano de la ropa lavada con otra marca). El nuevo Skip Poder es m¨¢s eficaz contra las manchas de salsa, tomate, vino, grosellas..." ?Qu¨¦ habr¨¢ sido de las picotas?. ?Qu¨¦ es el Accelerator? ?Y c¨®mo funciona? Demasiadas preguntas sin respuesta. Lo ¨²nico claro es que "el frotar se va a acabar" porque Wipp Supra Plus presenta el Intra-Tex, que "entra en el tejido y elimina la suciedad de ra¨ªz". ?sa es la clave de esta misteriosa t¨¦cnica. Incluso disponen de un tel¨¦fono que permite conseguir una muestra del producto. Dash, por su parte, estrena "el efecto lej¨ªa" que "gana en limpieza y en ahorro". Micolor, con sus payasos, "elimina la suciedad y reaviva los colores".

El suavizante Vernel -?Qu¨¦ suave!- llega a anunciarse como "el ¨²nico con ingredientes de origen natural". La cosa mete el miedo en el cuerpo, pues ya me dir¨¢n qu¨¦ tienen los dem¨¢s y de d¨®nde lo han sacado. Sobre todo cuando, como reconocen los cient¨ªficos de Lej¨ªa Neutrex Plus, el lavado llega a provocar la rotura del tejido. Ya s¨®lo por esta raz¨®n la lej¨ªa resulta "imbatible en blancura, en la eliminaci¨®n de manchas, en protecci¨®n, cuidando los tejidos y evitando su rotura".Sin 'amos de casa'

Los caballeros siguen zaf¨¢ndose de las labores del hogar, o as¨ª parece desprenderse de estos mensajes publicitarios. El reto de Ariel, un reality-spot presentado por un tipo cotilla, se mete con desfachatez en casa de los compradores. Una mujer venida de Rusia y un solter¨®n muy apa?ado han aireado sus intimidades de colada ante la c¨¢mara. Este amo de casa es el ¨²nico var¨®n que lava, pues incluso hay uno por ah¨ª que se dedica a manchar con todas sus ganas el pantal¨®n que le regal¨® su suegra.

Compa?eros, o reaccionamos pronto y nos ponemos a fregar, o descubriremos la verdad sobre la fiesta de la limpieza de Dixan. ?Qu¨¦ espectador no se ha preguntado d¨®nde se esconden los hombres en esa concentraci¨®n de mujeres exaltadas en la plaza del pueblo? ?Acaso han acabado con ellos tras una sobredosis de megaperls? S¨®lo nos queda recurrir a la prueba del algod¨®n.