Los publicitarios se oponen a las medidas de Tele 5 contra el 'zapping'

Profesionales del sector de la publicidad critican la decisi¨®n tomada por el canal de televisi¨®n Tele 5, que ha retirado de la pantalla el logotipo de la cadena y la r¨¢faga musical que serv¨ªan de cortina de entrada y salida de sus bloques publicitarios. Desde hace 25 d¨ªas, en lugar de estos signos de interrupci¨®n de la programaci¨®n cotidiana, Tele 5 ha optado por insertar directamente los anuncios con la sobreimpresi¨®n de la palabra publicidad durante los primeros segundos del espacio publicitario.Esta t¨¢ctica, com¨²n en diferentes televisiones europeas, se presenta como una pol¨¦mica novedad en nuestro pa¨ªs. "El espectador", explica Fernando Garrio, jefe de producto de Tele 5, "antes pod¨ªa llegar a escuchar hasta 70 veces en un solo d¨ªa la cortinilla que le recordaba que estaba viendo Tele 5. Adem¨¢s de lo pesado que resultaba, serv¨ªa de alarma para avisar cu¨¢ndo pod¨ªa irse o zapear porque empezaba la publicidad".

"Se opt¨® por la sobreimpresi¨®n", a?ade, "porque nuestro objetivo es evitar el zapping, y es preferible trastocar durante unos segundos el primer espacio publicitario que perder la Mitad de la audiencia".

Varios creativos publicitarios han convertido el tema en blanco de sus cr¨ªticas. Francisco Segovia, director creativo de Tapsa/ NW Ayer, opina que, "corno espectador, esta medida me molesta; como creativo, creo que este tipo de estrategias antizapping provocan un rechazo del p¨²blico hacia la publicidad porque les hace sentirse enga?ados, como si les hubieran pillado a traici¨®n, y eso nos perjudica mucho. Adem¨¢s", contin¨²a Segovia, "no es una estrategia eficaz: juegas con el tiempo de reacci¨®n, del espectador, pero s¨®lo hasta que se espabila y aprende que tiene que ser m¨¢s r¨¢pido zapeando"

Otros profesionales del sector consideran que la sobreimpresi¨®n en pantalla de elementos no previstos por el creativo es una distorsi¨®n injustificada de su trabajo. Seg¨²n Mar?al Molin¨¦, director creativo de Tandem DDB, "la palabra publicidad sobreimpresa distrae la atenci¨®n y roba unidad y coherencia al anuncio".