Hollywood se suma a la revoluci¨®n 'multimedia'

Hollywood no pierde el tren de la revoluci¨®n multimedia. Por lo menos esto es el caso de Creative Artist Agency (CAA), la agencia de representaci¨®n m¨¢s importante de la industria del espect¨¢culo, que ha llegado a un compromiso con tres compa?¨ªas telef¨®nicas regionales muy implantadas en las dos costas de Estados Unidos, -Bell Atlantic, Nynex y Pacific Telesis- para lanzar una oferta de televisi¨®n por cable que proporcione programas interactivos, v¨ªdeos, juegos, grandes representaciones y servicios de teletienda a 46 millones de hogares y centros de trabajo.El acuerdo prev¨¦ la puesta en marcha de dos compa?¨ªas diferentes: una se dedicar¨¢ a desarrollar y distribuir programas de entretenimiento y consumo, juegos, comunicaci¨®n personal y pel¨ªculas "a la carta" y la otra garantizar¨¢ la infraestructura tecnol¨®gica necesaria para vender el producto en la televisi¨®n por cable a trav¨¦s de las l¨ªneas telef¨®nicas. CAA asesorar¨¢ a las dos empresas y suministrar¨¢ a la primera los actores, guionistas y directores necesarios para alimentar la producci¨®n.

Esto supone el proyecto m¨¢s ambicioso de los presentados hasta ahora para abordar la explotaci¨®n del mercado del entretenimiento en las autopistas de la comunicaci¨®n.

Nueva v¨ªa

Por este camino, las compa?¨ªas telef¨®nicas anuncian inversiones en uno de sus objetivos prioritarios -la televisi¨®n por cable- y van de la mano del cerebro de la operaci¨®n, Michael Ovitz, un n¨²mero uno de Hollywood. Su agencia no s¨®lo representa a directores y actores como Steven Spielberg, Kevin Costner, Tom Cruise y Sylvester Stallone, sino que cuenta con la materia gris que hace funcionar la industria del espect¨¢culo. "?sta es una nueva plataforma y una nueva v¨ªa para que, actores, guionistas y productores desarrollen su trabajo y multipliquen su audiencia", ha dicho Ovitz, que ha dedicado dos a?os a la idea.El proyecto, sin embargo, ha despertado cr¨ªticas, como era de esperar en un mercado tan competitivo. John Malone, el hombre fuerte de TCI, el mayor operador de cable de EEUU, ha cargado con fuerza contra la operaci¨®n: "?De qu¨¦ les va a valer a las telef¨®nicas pagar un mont¨®n de dinero a Mike Ovitz? ?C¨®mo les va a ayudar esto a introducirse en el negocio del cable?".

Debido al vac¨ªo legal existente, las compa?¨ªas telef¨®nicas tienen que esperar todav¨ªa el permiso de la Comisi¨®n Federal de Comunicaciones (la autoridad reguladora de los Estados Unidos) para entrar en la industria del cable. Mientras tanto, se preparan para ampliar y mejorar sus l¨ªneas telef¨®nicas y desarrollar un convertidor que los consumidores usar¨¢n para acceder a los servicios.

Otras cr¨ªticas proceden de grandes estudios de Hollywood, que en principio no ven con buenos ojos, un acuerdo que liga a una agencia con empresas de producci¨®n y que consideran que se roza la competencia desleal. Ovitz ha asegurado que las nuevas compa?¨ªas estar¨¢n abiertas a negociar "con todos los estudios, la gente independiente y todo aquel que tenga una idea que vender. Va a ser un modelo abierto".

Importantes inversiones

Bell Atlantic, Nynex, y Pacific Telesis dicen que aportar¨¢n 300 millones de d¨®lares en los pr¨®ximos tres a?os (m¨¢s de 36.000 millones de pesetas) para poner, en marcha las dos empresas, la que se dedicar¨¢ a garantizar el acceso tecnol¨®gico de millones de hogares servidos ahora por las compa?¨ªas telef¨®nicas, y la que se especializar¨¢ en programas y suministrar¨¢ estudios, guionistas, actores y productores.La oferta que se pondr¨¢ al alcance de los consumidores acent¨²a el car¨¢cter individual de las opciones -televisi¨®n a la carta- y su f¨¢cil manejo, "tan sencillo como usar el tel¨¦fono", seg¨²n Iv¨¢n Seidenberg, presidente de la telef¨®nica neoyorquina Nynex. El primer paquete de servicios incluir¨¢ v¨ªdeos, pel¨ªculas y espect¨¢culos, pero el proyecto es m¨¢s amplio: "Ofreceremos a los consumidores la pr¨®xima generaci¨®n de programas de elecci¨®n personal y de servicios interactivos, incluyendo teletienda, juegos, noticias, informaci¨®n y educaci¨®n" a?adi¨® Seidenberg.

El proyecto deber¨ªa lanzarse experimentalmente dentro de unos meses en la zona de Washington para extenderse despu¨¦s, a finales de a?o, a los grandes centros urbanos de las dos costas.

Para la cuota mensual se mencionan precios de alrededor de 12 d¨®lares (1.500 pesetas) y la posibilidad de elegir entre 400 v¨ªdeos.