El boca a boca, el mejor sistema

?C¨®mo se informan los europeos de que ha salido tal o cual libro? ?Por qu¨¦ deciden comprarlo? El informe de Bertelsmann se?ala que el sistema que mejor funciona es el boca a boca. La mayor¨ªa de los lectores tienen referencias de los libros por sus amigos.Los alemanes son los que m¨¢s valoran la opini¨®n del entorno social: el 59% acepta, las sugerencias de sus amistades; en Holanda, el 49%; en Gran Breta?a, el 48%; en Espa?a y Hungr¨ªa, el 44%; en Francia, el 38%, y en Italia, el 25%.

Existen, claro, otras fuentes de informaci¨®n. Por ejemplo, los folletos y anuncios son mucho m¨¢s determinantes para alemanes y holandeses que para otros europeos. La publicidad en radio y televisi¨®n tiene especial importancia para espa?oles y h¨²ngaros, aunque los primeros basan bastante sus criterios de compra en la cr¨ªtica literaria. H¨²ngaros y alemanes siguen las recomendaciones de los libreros, mientras que los ingleses prefieren rebuscar ellos mismos en las librer¨ªas.

La librer¨ªa sigue siendo indiscuti6lemente para hombres y mujeres de todos los pa¨ªses el punto de compra n¨²mero uno.

Pero los grandes almacenes como lugar de adquisici¨®n de libros se han ido consolidando, especialmente en Alemania (32%), Francia (24%) y Holanda (25%).

Es sorprendente la predilecci¨®n de los h¨²ngaros por los quioscos: el 53% de los compradores se surten en ellos. Tambi¨¦n para los italianos (18%) y espa?oles (13%) es un punto de compra relativamente importante.