Roberto Arce, publicitario
Si la publicidad fascina, manipula o compite con las m¨¢s innovadoras expresiones est¨¦ticas, si su discurso est¨¢ agotado o sus l¨ªmites desbordados hasta la abyecci¨®n es motivo hoy de tanto congreso y de tanta declaraci¨®n torticera de contrictos ejecutivos y creativos.En la historia de la publicidad en Espa?a hay un nombre inolvidable, Roberto Arce (1923-1995), quien en los lejan¨ªsimos sesenta fuera capaz de poner medias de mujer en las robustas piernas de Di St¨¦fano, anunciar tabaco sugiriendo menor consumo o utilizar ir¨®nicamente el metalenguaje anunciando sus propios anuncios.
Preocupado siempre de modo obsesivo por la dimensi¨®n ¨¦tica en la publicidad, tozudamente se neg¨® a renunciar a sus, principios como jamas renunci¨® a su ideario republicano. Obsesionado por la amnesia hist¨®rica en nuestro pa¨ªs, parece justo, de justicia y justeza, recordarlo.-
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