El sector publicitario rechaza el nuevo sistema de medida de audiencia creado por seis televisiones
La totalidad del sector publicitario espa?ol -anunciantes, agencias y centrales de medios- neg¨® ayer de forma tajante su apoyo al funcionamiento de una nueva empresa de medida de audiencia de televisi¨®n, la Asociaci¨®n Espa?ola para el Control de Audiencias Televisivas (AECAT), creadapor TVE 1 Tele 5, Telemadrid, Canal Sur, Canal Nou y Televisi¨®n de Galicia, como sistema alternativo a los actuales aud¨ªmetros de la compa?¨ªa Sofres.
Los m¨¢ximos responsables de la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes (AEA), Federaci¨®n Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP), Asociaci¨®n Espa?ola de Agencias de Publicidad (AEAP) y la Asociaci¨®n de Centrales de Medios (ACM) han rechazado, entre otras razones por, "innecesario e injustificado", el sistema alternativo a Sofres y se han negado a financiarlo directa o indirectamente.En la actualidad, el sector de la publicidad aporta una tercera parte de la financiaci¨®n de Sofres -empresa integrada por el grupo franc¨¦s Sofres (un 75%) y por Telef¨®nica (un 25%)- mientras que las cadenas de televisi¨®n corren con las otras dos terceras partes. El nuevo sistema supondr¨ªa unos costes adicionales de m¨¢s de 800 millones de pesetas.
En opini¨®n del sector publicitario, esa inversi¨®n no est¨¢ demandada por el mercado y en el caso de llevarse a cabo tan s¨®lo tendr¨ªa una duraci¨®n a corto plazo ya que, como ha sucedido en otros pa¨ªses, se reducir¨ªa finalmente a un ¨²nico sistema.
Entorpecimiento
Seg¨²n David Torrej¨®n, director general de la AEA, y Bernardo de Salazar, presidente de la Asociaci¨®n de Centrales de Medios, el sistema de Sofres responde a las necesidades de anunciantes, agencias y centrales. Admiten el derecho a poner en marcha un nuevo sistema, pero alertan sobre el hecho de que, si existen dos mediciones, la planificaci¨®n y las decisiones publicitarias se ver¨¢n entorpecidas.
Jos¨¦ Viana, presidente de la FNEP, ha dicho que "es mucha casualidad que la mayor¨ªa de las televisiones que quieren poner en marcha el sistema de AECAT, -en especial Televisi¨®n Espa?ola y las auton¨®micas de Andaluc¨ªa, Valencia y Madrid- se gestionen con fondos p¨²blicos y sean del mismo signo pol¨ªtico (el del PSOE)".
Las seis cadenas "disidentes" mencionadas crearon el pasado mes de mayo la asociaci¨®n AECAT para implantar un nuevo sistema de medici¨®n de audiencia televisiva, entre otras razones porque no consideraban fiable el de Sofres. M¨¢s tarde convocaron un concurso que fue adjudicado a un conjunto de empresas entre las que figuran Nielsen, CEC Media, Instituto ECO, Taylor Nelson AGB, y AGB Italia. La firma del contrato con la nueva empresa, que no tendr¨¢ instalados los aud¨ªmetros hasta dentro de un a?o, est¨¢ a¨²n pendiente.
Las cadenas representadas en AECAT no quisieron hacer ayer ning¨²n tipo de valoraci¨®n sobre la posici¨®n manifestada por el sector publicitario. Tampoco Sofres hizo comentarios.
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