Aumenta la inversi¨®n publicitaria de la Administraci¨®n estatal

La Administraci¨®n fue el a?o pasado el mejor cliente para las agencias de publicidad y las centrales de compra de medios. Durante 1994 adjudic¨® campa?as por valor de 19.567 millones de pesetas, frente a los 14.230 millones del a?o anterior. Esos datos se refieren a las campa?as anunciadas en el Bolet¨ªn Oficial del Estado (BOE), que son las que superan los 15 millones cada una.

La Administraci¨®n nunca aparece en primer lugar en las listas de anunciantes, porque las empresas especializadas en el seguimiento de la inversi¨®n publicitaria suelen considerar por separado a cada ministerio. Pero lo cierto es que los organismos dependientes de la Administraci¨®n central, considerados en su conjunto, realizan la inversi¨®n publicitaria m¨¢s importante de Espa?a.Estos organismos p¨²blicos convocaron y resolvieron en 1994 un total de 32 concursos, ocho de ellos con presupuesto superior a 1.000 millones de pesetas. Para el a?o en curso, las previsiones confirman la reanimaci¨®n de la inversi¨®n.

El Ministerio de Econom¨ªa y Hacienda adjudic¨® el pasado a?o 13,334 millones de pesetas en 13 concursos, entre los que se encuentra el m¨¢s cuantioso de toda la partida de inversi¨®n oficial la compra de medios de la Direcci¨®n General del Tesoro P¨²blico. Dotado con 3.981 millones, fue adjudicado hace seis meses a Media Estrategia.

Dentro del mismo Ministerio de Econom¨ªa, los nueve concursos dedicados a promoci¨®n de loter¨ªas ocuparon el segundo gran bloque de inversi¨®n' publicitaria, con m¨¢s de 6.000 millones de pesetas, repartidos entre campa?as dedicadas a la promoci¨®n de las loter¨ªas nacional, primitiva y las quinielas.

El primer concurso convocado por el mismo ministerio para 1995, que es una campa?a de la Agencia Tributar¨ªa, fue adjudicado el pasado martes. Contrapunto y Bassat & Ogilvy Mather, las dos agencias ganadoras del mismo, se repartir¨¢n un presupuesto de 1.448 millones de pesetas.

Ampliar campa?as

El departamento de Econom¨ªa tiene previsto ampliar este a?o su n¨²mero de campa?as, al incluir una nueva promoci¨®n informativa sobre la declaraci¨®n de la renta y otros tributos.El Ministerio del Interior, con los 2.173 millones adjudicados el a?o pasado, es el segundo organismo p¨²blico que m¨¢s invierte en publicidad. Su partida m¨¢s cuantiosa, el presupuesto de la campa?a de seguridad vial, est¨¢ dotada por segundo a?o consecutivo con 2.000 millones. TAPSA NW Ayer elabora desde el pasado lunes la creatividad, producci¨®n y compra de medios derivadas de ese contrato, cuyos resultados se har¨¢n p¨²blicos en v¨ªsperas de Semana Santa. La pr¨®xima campa?a de Tr¨¢fico continuar¨¢ con la fuerte apuesta por el medio televisivo.

"Sin duda, la de Tr¨¢fico es la campa?a p¨²blica que m¨¢s repercusi¨®n social alcanza cada a?o", afirma Fernando Oca?a, presidente de TAPSA.

Un ministerio que gasta, cantidades menores, como el de Asuntos Sociales, incrementar¨¢ notablemente este a?o su ¨²ltima inversi¨®n, desde 100 a 226 millones de pesetas, ya que el Instituto de la Mujer tiene previsto repetir su campa?a de reparto de las responsabilidades dom¨¦sticas, y el Instituto de la Juventud pretende iniciar otra.