Un anuncio en la Puerta del Sol cuesta dos millones al mes

Todo un negocio. El alquiler de una fachada en obras en la Puerta del Sol pata instalar un anuncio cuesta por encima de los dos millones de pesetas al mes, seg¨²n informaron ayer fuentes del sector publicitario. Esa tarifa mensual est¨¢ referida a la casa de Arenal, 1, y no incluye ni la confecci¨®n de la lona ni el sistema de iluminaci¨®n ni el dise?o (que suben el precio otro mill¨®n de pesetas, seg¨²n las mismas fuentes).Los precios de la publicidad exterior (prohibida en las ciudades) var¨ªan mucho en funci¨®n de la situaci¨®n de la valla, seg¨²n explican las mismas fuentes, que declinaron, sin embargo, calcular el precio del otro anuncio (de similares dimensiones) del kil¨®metro cero.

Hace cinco d¨ªas la Puerta del Sol se convirti¨® en una explosi¨®n de psicodelia por las dos lonas (de unos 300 metros cuadrados cada una) que una multinacional, de refrescos ha instalado en sendas fachadas del kil¨®metro cero. Uno de los edificios cubiertos con el anuncio (Puerta del Sol, 7) lleva en obras desde 1992 y viste anuncio desde 1993.

Sin permiso

Su primera pancarta fue un anuncio electoral del PP que levant¨® la pol¨¦mica porque fue instalada sin permiso municipal. Ahora ambos anuncios son completamente legales, aunque horroricen a la propia concejal de Centro, Mar¨ªa Antonia Su¨¢rez. La agencia de publicidad responsable de la lona de Puerta del Sol 7, IEPE, se neg¨® ayer a dar un precio siquiera aproximado del alquiler del espacio y neg¨® que se pudiera sufragar el coste de una rehabilitaci¨®n con el alquiler de la fachada. Y aportaron s¨®lo el coste de la lona: de 1.000 a 7.000 pesetas el metro cuadrado.Por su parte el anunciante, Coca-Cola, explic¨® a trav¨¦s de un portavoz que se hab¨ªa elegido la Puerta del Sol para la promoci¨®n de un nuevo producto por su car¨¢cter emblem¨¢tico y a?ade que la publicidad "no es agresiva en absoluto". Ese mismo portavoz no pudo confirmar el precio de las lonas, pero no le sorprendi¨® la cifra de dos millones al mes.