Marat¨®n televisivo de cinco horas con anuncios de gran impacto

Para los espectadores de televisi¨®n m¨¢s aficionados a los anuncios que a los programas, Canal + presenta esta noche, a las 23.37, un marat¨®n de publicidad con m¨¢s de mil spots concentrados en cinco horas de emisi¨®n. La primera parte, Leones 95: Publicidad internacional, se centra en el Festival In ternacional de Cannes, y la segunda, Publicidad sin cortes, arranca a las 0.39 y muestra (en abierto) una selecci¨®n de cine publicitario mundial, con anuncios en formato original y campa?as completas. Fuerte contenido social, sexualidad sin barreras de g¨¦nero y estilo que desborda el concepto de marca son las constantes de los mensajes actuales.

M¨¢s de 4.000 anuncios procedentes de unos 50 pa¨ªses fueron presentados a la ¨²ltima edici¨®n del Festival Internacional de Publicidad de Cannes, que este a?o ha celebrado su 421 edici¨®n. S¨®lo un 10% de esa selva publicitaria lleg¨® a la meta y unos cien anuncios alcanzaron su parte de le¨®n, versi¨®n oro, plata o bronce.En el apartado gr¨¢fico no hubo Le¨®n de Oro y en la secci¨®n televisiva tambi¨¦n hubo su pol¨¦mica, pues el anuncio favorito del jurado se llev¨® un eufem¨ªstico "premio especial", no el fiero galard¨®n dorado. El llamado "mejor anuncio del a?o", producci¨®n brit¨¢nica de casi tres minutos, muestra en tiempo real c¨®mo una mujer sin brazos es capaz de prepararse un sandwich de tortilla francesa, batiendo los huevos y tostando el pan con toda eficacia. "?Despu¨¦s de ver esto le resulta tan dif¨ªcil firmar un cheque?", dice una voz en off dando paso al logotipo de una organizaci¨®n ben¨¦fica.

El acento social, sin prescindir de su aspecto m¨¢s crudo, es constante. "?ste es un anuncio para zumos de naranja", se dice en una publicidad contra la conducci¨®n temeraria que usa la foto de un cad¨¢ver pendiente de autopsia. Con el mismo asunto, un anuncio neozeland¨¦s utiliza unos angelicales Beavis y Butt Head aburrid¨ªsimos con la televisi¨®n celestial: "La muerte apesta". Un spot americano pide cajas de zapatos... "porque en Ruanda necesitamos m¨¢s ata¨²des para los beb¨¦s".

Publicidades como la de los vaqueros Levi's venden audacias (v¨¦ase la maciza mujer-hombre afeit¨¢ndose en un taxi o el chico comprando condones en la tienda del padre de su novia); la de calzado deportivo Nike (que ni muestra zapatos ni las letras de marca, s¨®lo el logotipo) "ejercicio que mejora la vida" o la del refresco solo muestra chico-besando-chico. Los brasile?os, terceros en acopio de premios en Cannes, apuran el humor y el sexo mostrando un hipop¨®tamo en el zoo masturb¨¢ndose " antes que hacer el amor sin cond¨®n" y los argentinos emplean una hormiga y un elefante de dibujos animados satisfechos por el uso de una marca concreta de lubricante "muy lubricante".

La presencia espa?ola no ha ido tan significativa como en si otras ediciones de Cannes, y los leones de oro no han rugido tan victoriosos como otras veces.