La rebeli¨®n de Jessica Fletcher

No importa que constituyan la parte m¨¢s importante y m¨¢s fiel de la audiencia, y que integren el grupo demogr¨¢fico que crece m¨¢s r¨¢pido. Es in¨²til comprobar que ?ngela Lansbury compite sin apuros con los cuerpos neum¨¢ticos de las series teen. Las grandes cadenas siguen obsesionadas con rejuvenecer su audiencia, pero, seg¨²n rigurosas previsiones, en cuatro o cinco a?os la poblaci¨®n con el medio siglo cumplido estar¨¢ cerca de los 80 millones. Con esta zanahoria a la vista se anuncian en EE UU -que sigue marcando las pautas de las televisiones de todo el mundo- varios proyectos de cadenas para seniors.El pr¨®ximo mes de septiembre Se ha escrito un crimen (todas las tardes, en la primera cadena de TVE) la entrar¨¢ en su temporada n¨²mero 12. El magazine informativo 60 Minutes lleva 27 a?os en la CBS y en los primeros puestos de audiencia. Los dos programas tienen algo en com¨²n: su audiencia supera esa fat¨ªdica frontera de los 49 a?os. ?Es el ¨¦xito de Jessica Fletcher y de los veteranos reporteros de 60 Minutes una prueba de que estamos entrando en la era de pa¨ªses envejecidos? Hay datos que lo corroboran. En 1990 la edad media del telespectador norteamericano era de 44 a?os. En el 2000 ser¨¢ de 49. La pregunta entonces es: si cada vez hay m¨¢s gente de edad en el mundo y ¨¦sta tiene sus preferencias marcadas, ?por qu¨¦ las televisiones contin¨²an obcecadas con esa audiencia cuyo destino es menguar?

La edad influye en los gustos televisivos. El gran ¨¦xito de Rossanne, (en Espa?a, en las auton¨®micas) desciende hasta el puesto 28 en las preferencias de quienes han superado los 50. Por eso, la cadena por cable Prime Life Network proyecta salir al mercado en los pr¨®ximos meses con una oferta que se ci?a m¨¢s a los gustos de los seniors. Tambi¨¦n la Asociaci¨®n Americana de Personas Retiradas (AARP), un poderoso grupo con 31 millones de miembros, mantiene conversaciones con la empresa del veterano creador y productor televisivo Norman Lear, Act III Communications, para poner en marcha una cadena por cable a la medida de la edad de oro.

La cuesti¨®n que se plantean las cadenas y agencias de publicidad es saber hasta qu¨¦ punto esta programaci¨®n especializada puede ser recibida como un nuevo apartheid. Incluso una cadena como la CBS ha tenido que sufrir durante estos a?os el bald¨®n de su liderazgo con la audiencia m¨¢s veterana (es la cadena que emite Se ha escrito un crimen y 60 Minutes). En cuanto al cable, iniciativas como las de la cadena Nostalgia Channel no han conseguido introducirse tanto como otras. Pero tambi¨¦n las hay que sin confesar especializaci¨®n alguna por edad, y s¨ª por contenidos, est¨¢n llegando bien a la audiencia madura. Es el caso de la CNN, la Court TV (una cadena dedicada a cuestiones judiciales y procesos), documentales (Discovery Channel), actualidad pol¨ªtica (C-Span) o financiera (Financial News Network).

La programaci¨®n dentro de las cadenas generalistas tampoco ignora esta demanda, aunque casi siempre fuera del horario estelar. Por eso es a¨²n m¨¢s ins¨®lito el ¨¦xito de Jessica Fletcher, con sus 70 a?os cumplidos, aunque haya pasado por varios planchados faciales. Otros programas apuntan en igual direcci¨®n, como Los Forrester (antes Belleza y poder), en Tele 5, donde la pasi¨®n y el romance abarca edades maduras.