Cambios en anuncios de juguetes por presi¨®n de los consumidores

Tres modelos de mu?ecas Barbie, todos los mu?ecos de Playm¨®bil y un juego de construcci¨®n Lego dejar¨¢n de moverse m¨¢gicamente en la publicidad televisiva. La decisi¨®n fue adoptada ayer por los fabricantes para adaptarse a las exigencias de la Comisi¨®n de Seguimiento de la Publicidad Infantil -constituida por la asociaci¨®n de jugueteros y cinco asociaciones de consumidores-, que se manifest¨® en contra de la "animaci¨®n figurada" en estos anuncios. Los fabricantes niegan que su publicidad sea enga?osa pero aceptan cambiar los anuncios.

Los fabricantes Mattel y Playm¨®bil retirar¨¢n este fin de semana los anuncios cuestionados. En tanto que Lego trasladar¨¢ la emisi¨®n del suyo fuera del horario infantil, estipulado entre las 7.00 y las 20.00 horas por el c¨®digo interno de la citada comisi¨®n.La Asociaci¨®n Espa?ola de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) solicit¨® a las tres empresas esta medida "en se?al de buena voluntad con las asociaciones de consumidores", seg¨²n su portavoz, Joaqu¨ªn Monz¨®n. Para la comisi¨®n de seguimiento constituida en esa oportunidad, la animaci¨®n "induce a error" y por tanto infringe una de las directrices del c¨®digo. Esta tesis fue rechazada por las firmas afectadas. El director general de Mattel Espa?a, Josep Fern¨¢ndez Royo, asegura que la casa matriz fabricante de las barbies realiz¨® en Estados Unidos un estudio que demuestra lo contrario. Seg¨²n sus datos, s¨®lo un 3% de las 1.600 ni?as que vieron los anuncios creyeron. que Ias mu?ecas se mov¨ªan solas.

Para Fem¨¢ndez Royo "a lo mejor se est¨¢ tomando a los ni?os por imb¨¦ciles". La firma, no obstante, retirar¨¢ la publicidad de Barbie Burbujas m¨¢gicas, Deportes de invierno, Descapotable m¨¢gico y Mariposas magicas. En algunos casos Mattel cuenta con anuncios de recambio, pero el directivo citado valora en torno a los 100 millones de pesetas las p¨¦rdidas de ventas que les supondr¨¢ esta decisi¨®n.

Playm¨®bil tambi¨¦n modific¨® su campa?a publicitaria, seg¨²n explic¨® Pedro Ferrys, del departamento de mercadotecnia de la empresa. Las im¨¢genes de animaci¨®n se sustituyeron por planos est¨¢ticos. Ferrys afirma que los peque?os mu?ecos articulables Playm¨®bil son suficientemente conocidos por los ni?os como para inducir a error con la animaci¨®n, pero la firma acepta la recomendaci¨®n del organismo de autocontrol.

En cuanto a Lego, Manuela Monje, del departamento de mercadotecnia, manifest¨® que se cambiar¨¢ el horario de emisi¨®n de su anuncio cuestionado, que muestra en c¨¢mara r¨¢pida un juguete de construcci¨®n arm¨¢ndose solo.