Los anuncios mas caros del ano son poco vistos por los espectadores

Los anuncios que las televisiones emiten en torno a las campanadas de fin de a?o, y que son los m¨¢s caros del a?o, pierden buena parte de su efectividad en los millones de telespectadores que en ese momento comen las uvas frente al televisor, debido al intenso zapeo y a la distracci¨®n de la. audiencia, seg¨²n el primer estudio realizado en Espa?a mediante el sistema Videorating, -que permite un an¨¢lisis integrado de las audiencias sobre las im¨¢genes simult¨¢neas de las televisiones- y que ayer difundi¨® Europa Press.

Seg¨²n este estudio, las campanadas de la ¨²ltima Nochevieja fueron seguidas por un total de 15.535.000 personas, de las que la mitad se concentraron en TVE-1. Tanto Tele 5 como Antena 3 esperaron hasta casi un minuto antes de las campanadas para insertar sus cu?as de San Miguel y Coca-Cola, respectivamente, buscando la mayor audiencia posible, mientras TVE ya hab¨ªa contectado con Puerta del Sol.En ese momento, las 23.58, m¨¢s de 1,3 millones de telespectadores zapeaban en todos los canales, con las uvas en una mano y el mando a distancia en la otra. Durante las campanadas, el zapeo baj¨® a s¨®lo 469.000 espectadores, lo que fue aprovechado por las televisiones privadas para insertar la publicidad del aceite Koipe sobreimpresa en la imagen del reloj de la Puerta del Sol.

Televisi¨®n Espa?ola mantuvo su elevado nivel de audiencia hasta que despidi¨® el programa de las campanadas con los r¨®tulos de los trabajadores que lo hab¨ªan hecho posible. Eso provoc¨® una fuga inmediata de 900.000 espectadores, que en su inmensa mayor¨ªa fueron a parar a Antena 3.

Cuando pasaban tres minutos de la medianoche y las televisiones emit¨ªan sus primeros anuncios del a?o, casi 2,5 millones de telespectadores ten¨ªan una mano ocupada con la copa de cava y la otra con el mando a distancia, cambiando de cadena con avidez, probablemente para ver si los otros canales empezaban sus especiales con alguna sorpresa.

Para Eduardo Garc¨ªa Matilla, directivo de Corporaci¨®n Multimedia, la empresa responsable del estudio de Videorating, parece claro que el inter¨¦s de las firmas comerciales por anunciarse en tomo al fin, de. a?o obedece m¨¢s a una cuesti¨®n de prestigio e imagen y que se est¨¢ dispuesto a pagar m¨¢s (hasta 800.000 pesetas por segundo este a?o), aunque la efectividad y notoriedad del anuncio no alcance a la de una cu?a mucho m¨¢s bar¨¢ta cualquier otra noche del a?o en horario estelar.