Informar con rentabilidad

En la ¨¦poca en la que Pilar Mir¨® ocupaba la direcci¨®n general de RTVE (de 1986 a 1988) Rosa Mar¨ªa Mateo, presentadora de uno de los telediarios, tuvo que pedir suspensi¨®n de empleo y sueldo para promocionar una marca comercial. A Mari Carmen Garc¨ªa Vela, protagonista de un anuncio de detergentes, TVE s¨®lo le ha pedido que no aparezca en pantalla en Informe semanal mientras dura la campa?a. ?sta es la raz¨®n de por qu¨¦ este programa ha cambiado a su presentadora desde hace 12 a?os por Georgina Cisquella. Las televisiones tienen distintos criterios a la hora de permitir a sus presentadores embarcarse en actividades publicitarias: desde la prohibici¨®n absoluta de Canal 9, Canal Sur y TV-3 hasta la manga ancha de Antena 3 o Telemadrid.En general, las televisiones, p¨²blicas incluyen en sus estatutos normas de aplicaci¨®n para controlar las apariciones publicitarias de sus presentadores. Los periodistas, por tanto, deben pedir permiso a la direcci¨®n antes de prestar su imagen para vender bonos bancarios, o detergentes. Esta potestad la tiene en TVE su director, Ram¨®n Colom, quien es m¨¢s flexible cuando se trata de campa?as institucionales (Agencia Tributaria, ecolog¨ªa o becas), pero permite tambi¨¦n otro tipo de anuncios. En las privadas la flexibilidad a¨²n es mayor. Los periodistas de Canal +, Antena 3 y Tele 5 tienen libertad para protagonizar campa?as publicitarias, si bien consultan previamente con sus jefes.

EL PA?S ha recogido la opini¨®n de algunos presentadores de informativos sobre este debate.

Rosa Mar¨ªa Mateo (Antena 3): "'En TVE, para hacer un anuncio, deb¨ªa mediar un tiempo antes y despu¨¦s sin aparecer en pantalla. En mi caso, ped¨ª tres meses de suspensi¨®n de empleo y sueldo y fue suficiente. En mi actual cadena, Antena 3, no existen rigideces. He rechazado varias ofertas porque pienso que no compensa el desgaste de imagen que conlleva anunciar cierto tipo de productos. Hay que seleccionar muy bien".

Mat¨ªas Prats (TVE): "Hice anuncios de quinielas y de un banco. Ped¨ª permiso y me lo concedieron. Creo que si se cumplen los requisitos no deber¨ªa haber problemas, aunque yo no tengo pensado volver a hacer publicidad".

Hilario Pino (Canal +): "Hice un anuncio el pasado a?o sobre la campa?a de declaraci¨®n del impuesto sobre la renta. Creo que no se puede exigir nada a los presentadores. Cada uno debe ponerse sus propios l¨ªmites. Yo no hago nada que tenga que ver con una actividad mercantil, no porque puede perjudicar mi imagen o la de mi informativo, sino por una cuesti¨®n de conciencia".

Pedro Piqueras (Antena 3): "S¨®lo he intervenido en una campa?a de promoci¨®n p¨²blica de becas en la ¨¦poca en la que presentaba el Telediario de TVE. Yo mismo he sido becario y me pareci¨® positivo".

Ram¨®n Pellicer (TVE): "Protagonic¨¦ un anuncio de un banco. Me concedieron permiso sin problemas porque, adem¨¢s, ese anuncio no se emiti¨® en TVE. He recibido otras ofertas, pero no las he aceptado porque ahora no me apetece hacer publicidad. Esas empresas tampoco reun¨ªan las condiciones m¨ªnimas para hacer un anuncio".

Luis Mari?as (Tele 5): "He tenido dos ofertas para anunciar productos que me parec¨ªan dignos, pero renunci¨¦ porque me ve¨ªa raro presentando un informativo y saliendo en el corte publicitario".

Lorenzo Mil¨¢ (La 2): "Nunca he hecho publicidad. Creo que si la hiciera, escoger¨ªa con mucho cuidado el producto. Si se te asocia con un anuncio, creo que la imagen sufre. Tambi¨¦n puede perjudicar al programa que realizas, especialmente en el caso de quienes trabajamos en informativos".

Jos¨¦ Mar¨ªa Carrascal (Antena 3): "Nunca lo he hecho, aunque no tengo nada en contra. Es una decisi¨®n muy personal donde cada uno tiene su criterio. S¨®lo he prestado mi imagen para promocionar corbatas de Aldeas Infantiles. El objetivo era recoger fondos ben¨¦ficos y lo hice gratis".

Marta Robles (Antena 3): "En todas las televisiones hay un criterio de selecci¨®n cuando sus presentadores se plantean intervenir en una campa?a publicitaria. Me ofrecieron realizar un anuncio de telefon¨ªa m¨®vil y acept¨¦ porque me parec¨ªa interesante conocer el terreno de la publicidad. En realidad vendo un servicio, r¨ªo un producto que, adem¨¢s, es muy ¨²til para mi profesi¨®n".

R. G.