Un estudio solicitado por la UE revela un marcado sexismo en la publicidad infantil

Los anuncios dirigidos a los ni?os espa?oles siguen siendo marcadamente sexistas. La publicidad utiliza para ellos ideas de poder, fuerza, acci¨®n y victoria. Por el contrario, los anuncios destinados a las ni?as se basan en conceptos como la maternidad, la belleza y los sue?os. ?sta es una de las conclusiones del informe de la Asociaci¨®n de Usuarios de la Comunicaci¨®n (AUC), encargado por la Uni¨®n Europea para evaluar el grado de cumplimiento en Espa?a de la Directiva sobre Televisi¨®n sin Fronteras.

El informe se?ala que en los anuncios para el p¨²blico infantil, especialmente en Navidad, perviven los roles por sexos, aun cuando aparezcan en pantalla ni?os y ni?as juntos. En estos casos, si se trata de acunar beb¨¦s, usar tocadores o hacer la comida, la ni?a adopta un papel m¨¢s activo; sin embargo, cuando se trata de balones, ingenios qu¨ªmicos para inventar, construcciones para dise?ar ciudades y edificios o juegos espaciales, generalmente es el ni?o el que pasa a primer plano, mientras que la ni?a se limita a mirar.La AUC tambi¨¦n destaca que en muchos espacios infantiles (con la excepci¨®n de La 2 y Canal+) la publicidad se limita a servir de nexo de uni¨®n entre distintas series de dibujos animados, a la vez que se convierte en soporte publicitario de patrocinadores que emplean a los presentadores para promocionar sus productos. Y cita el caso del espacio infantil de Antena 3 Club Megatrix, presentado por Ingrid Asensio, en donde, a lo largo del programa, se introduce publicidad de Pizza Hut, Apple o Chavitos disimulada en forma de concursos.