Las centrales gestionan el 65% de la publicidad
El 65% de la inversi¨®n publicitaria que se realiza en medios de comunicaci¨®n en Espa?a se gestiona desde las centrales de medios, porcentaje que alcanza el 70% en el conjunto de Europa. Estos datos fueron facilitados por Antonio Ruiz, consejero delegado de la central Cia Medianetwork Espa?a, en la presentaci¨®n de resultados de su compa?¨ªa, que factur¨® 11.250 millones de te pesetas en 1995 y espera aproximarse a los 20.000 millones en este ejercicio.Los directivos de dicha empresa -que pertenece al segundo grupo de Europa en centrales de medios- creen que cada vez ser¨¢ m¨¢s importante realizar fuertes inversiones en tecnolog¨ªa para planificar la compra de espacios publicitarios, teniendo en cuenta la fragmentaci¨®n de audiencias que va a producir la televisi¨®n digital y el desarrollo de nuevos medios.
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