Un grupo de expertos prev¨¦ el auge de la publicidad en Internet

La publicidad en Internet mover¨¢ 325.000 millones de pesetas en el a?o 2.000. En una carrera hacia la b¨²squeda de los mil millones de ciudadanos que para entonces estar¨¢n conectados a la World Wide Web (WWW) -de los cuales, 300 millones ser¨¢n usuarios habituales-, los anunciantes se encuentran empe?ados en un profundo proceso de reconversi¨®n para adaptar sus carteras al mundo digital. En la actualidad, el n¨²mero de usuarios habituales ronda los 35 millones.Expertos reunidos en la Primera Conferencia Europea sobre Edici¨®n en Internet, celebrada esta semana en Bruselas, estiman que en apenas cuatro a?os el 80% de los ingresos de los servidores de Internet proceder¨¢n de la publicidad, algo considerado de enorme inter¨¦s por aquellas publicaciones que han convertido la edici¨®n digital en uno de los instrumentos de su estrategia informativa.

A pesar del abismo t¨¦cnico, e incluso mental, que se alza, hoy por hoy, entre los anunciantes e Internet, los expertos pronostican una acelerada conversi¨®n del mundo de la publicidad a un dios, el de la interactividad e inmediatez, que pone en sus manos la posibilidad de dirigirse al p¨²blico que verdaderamente les interesa. La presencia en Internet, como complemento de los medios convencionales, acabar¨¢ convirti¨¦ndose en una de las prioridades de los anunciantes. Diariamente pueden verse anuncios en medios escritos y audiovisuales en los que se incorporan las direcciones en Internet de los anunciantes.

'Enganchar' al usuario

La clave del auge que experimente la presencia publicitaria en la WWW reside en la calidad de los contenidos y el valor a?adido de los productos y servicios que se ofrezcan a trav¨¦s de la red de redes. El futuro de las publicaciones digitales pasa por una alianza con los anunciantes, que revalorice la oferta informativa. La tecnolog¨ªa facilitar¨¢ a los publicitarios conocer con gran detalle los perfiles sociodemogr¨¢ficos de los usuarios, permiti¨¦ndoles personalizar al m¨¢ximo sus mensajes. El reto de los publicitarios reside en la generaci¨®n de ideas que atraigan la atenci¨®n de los usuarios hasta el punto de engancharles. Si bien la presencia publicitaria en Internet se encuentra a¨²n en fase experimental, los expertos auguran un auge espectacular.Como soporte publicitario, Internet cuenta ya con sistemas fiables de cuantificaci¨®n y medici¨®n de audiencia, en lo cual ya est¨¢n empe?ados en Espa?a el Estudio General de Medios (EGM) y la OJD. Por el momento, Internet es el menos medido de los medios de comunicaci¨®n.

A EL PA?S Digital, que hizo su entrada en la WWW el pasado 4 de mayo y cuenta ya con 14.000 usuarios diarios, puede accederse por Infov¨ªa o en la direcci¨®n http://www.elpais.es de Internet.