Cuatro de cada cinco alemanes adultos leen un peri¨®dico

Los peri¨®dicos disfrutan en Alemania de excelente salud. A pesar de la crisis econ¨®mica, con cuatro millones de parados, cuatro de cada cinco alemanes mayores de 14 a?os leen un diario. Cada d¨ªa la tirada alcanza 32,5 millones de ejemplares.La Asociaci¨®n de Editores de Peri¨®dicos present¨® estos d¨ªas en Bonn su balance para el a?o pasado y resulta reconfortante que, en plena ola digital-televisiva, el viejo peri¨®dico todav¨ªa colee y en Alemania ocupe el primer puesto como veh¨ªculo publicitario.

Los voceros de los editores calificaron la situaci¨®n del ramo de estable., Todo un ¨¦xito, cuando la coyuntura econ¨®mica general decreci¨®. A pesar de esto, el volumen de negocio de los peri¨®dicos se increment¨® en 1995 hasta 18.000 millones de marcos (1,53 billones de pesetas) frente 17.380 millones de marcos (1,48 billones de pesetas) en 1994, lo que significa un aumento del 3,5%. La mejor¨ªa se debi¨® a los ingresos por publicidad, que crecieron en un 3,4%. Las ventas sufrieron un ligero descenso (0,2%), 51.000 ejemplares menos que el a?o anterior.

El aumento de la publicidad en el peri¨®dico resulta explicable porque se trata del veh¨ªculo publicitario n¨²mero uno en Alemania. Esto parece comprensible, si se tiene en cuenta que la publicidad en televisi¨®n con el zapeo, su efecto es cada vez menor.

El 81 % de los alemanes mayores de 14 a?os lee el peri¨®dico. Esto significa que por cada 1.000 habitantes se venden 314 peri¨®dicos. En las cifras que facilitaron los editores, Alemania aparece en la mitad de la clasificaci¨®n, que encabeza Noruega con 600 peri¨®dicos por 1.000 habitantes. Espa?a se encuentra en la zona de promoci¨®n a Segunda Divisi¨®n con 109 peri¨®dicos, casi empatada con los 108 de Italia. Turqu¨ªa con 92, Grecia con 83 y Portugal con 61 ocupan los puestos de cola de la clasificaci¨®n.