J. Walter Thompson apuesta por diversificar sus medios

La agencia de publicidad J. Walter Thompson -segunda del mundo y d¨¦cima en Espa?a-apuesta por diversificar los presupuestos de sus grandes marcas y olvidar la vieja f¨®rmula de las campa?as s¨®lo para televisi¨®n, prensa o vallas, porque ¨¦stas empiezan a perder efectividad. "No se trata de recortar presupuestos en los medios convencionales, sino de conjuntarlos con otros medios para contrapesar el descenso de efectividad que genera la superoferta de medios convencionales", matiz¨® Bernardo Campos, nuevo presidente de dicha empresa para Espa?a y Portugal, en un acto de presentaci¨®n celebrado ayer en Madrid.Las relaciones p¨²blicas, la mercadotecnia directa y la telef¨®nica, las promociones, los patrocinios o la publicidad en Internet ser¨¢n algunos de los soportes con los que JWT complementar¨¢ la imagen de marca de sus clientes.

Miles Brook, presidente de JWT para Europa, Oriente Medio, Africa, Asia y Ocean¨ªa, comentaba: "La oferta en televisi¨®n es terrible y adem¨¢s la publicidad se ve poco. Si tenemos una oferta de 200 canales de televisi¨®n, la seguridad de que los anuncios se vean es baja porque el zapeo es continuo durante los bloques publicitarios. Los anunciantes est¨¢n perdiendo efectividad por lo que hay que enriquecer las campa?as con m¨¢s soportes para fortalecer nuestras marcas y que estas puedan llegar a su p¨²blico objetivo".