Siete nuevos hipermercados abrir¨¢n sus puertas pr¨®ximamente en la regi¨®n

Sin tregua. Las grandes superficies comerciales contin¨²an su r¨¢pido ritmo de implantaci¨®n. Y eso pese a que la Ley de Comercio, en vigor desde febrero de 1996, ha dificultado su instalaci¨®n: los hipermercados deben contar con el visto bueno de los Gobiernos regionales. El Ejecutivo madrile?o ha autorizado desde entonces cinco nuevos h¨ªper (con extensiones desde 2.500 metros cuadrados), a¨²n sin inaugurar. A ellos se suman otros dos (Continente, en San Blas, y Eroski, en Vallecas), que no precisaron esa segunda licencia auton¨®mica por haberse tramitado antes.

Siete nuevas grandes superficies nacer¨¢n en una regi¨®n, donde existen 45 h¨ªper, de los que 27 son de alimentaci¨®n y el resto, especializados, seg¨²n los datos de la Consejer¨ªa de Econom¨ªa y Empleo. El c¨®mputo excluye a los grandes almacenes La cosa no parar¨¢ ah¨ª. Al menos por parte de los empresarios de la gran distribuci¨®n.En la ventanilla de Econom¨ªa se han recibido otras tres peticiones de nuevos hipermercados. La primera busca levantar un centro comercial de unos 14.000 metros cuadrados en Rivas-Vaciamadrid (22.642 habitantes), que contar¨ªa con un establecimiento de la firma Continente. Esta iniciativa ha recibido el informe favorable del Tribunal de Defensa de la Competencia. Este dictamen es preceptivo, pero no vinculante, seg¨²n la nueva legislaci¨®n.

Una segunda solicitud se refiere a la construcci¨®n de un gran centro comercial sobre las instalaciones de Papelera Peninsular, en el distrito de Arganzuela. Esta iniciativa est¨¢ pendiente del informe del citado tribunal. Ambos proyectos deber¨¢n ser examinados tambi¨¦n por una comisi¨®n de evaluaci¨®n auspiciada por el Gobierno regional. La tercera petici¨®n, reci¨¦n llegada, pretende levantar un hipermercado Alcosto en Fuenlabrada (163.964 habitantes).

Expansi¨®n perif¨¦rica

Tres proyectos, pero siete realidades a la vuelta de la esquina, seg¨²n la informaci¨®n facilitada por el Gobierno regional. En Madrid ciudad ya cuenta con la doble bendici¨®n administrativa el Hipercor de Arroyo del Santo (en construcci¨®n junto al parque Juan Carlos I y la M-40). Adem¨¢s, otras dos grandes superficies han sido autorizadas sin necesidad de la licencia regional, ya que se tramitaron antes del cambio legislativo. Se trata del Continente de Las Rosas (San Blas) y del Eroski de Vallecas.

Desde la entrada en vigor de la Ley de Comercio, el Gobierno regional ha autorizado la instalaci¨®n de cuatro hipermercados en la periferia de la capital. En Alcorc¨®n (142.276 habitantes) se instalar¨¢ un Hiperkas de 7.600 metros cuadrados y rodeado de peque?as tiendas, a cambio de cerrar otro establecimiento de la misma firma.

En Fuenlabrada se abrir¨¢n el centro comercial Al¨²a, con un h¨ªper de alimentaci¨®n de 7.660 metros cuadrados, y un hipermercado Alcampo en el barrio de Loranca.

En Alcal¨¢ de Henares (163.288 habitantes), el Gobierno regional ha autorizado la instalaci¨®n de una gran superficie especializada en ferreteria, jardiner¨ªa y material de construcci¨®n, Leroy Merlin. Pero no todo han sido aprobaciones. El Gobierno regional neg¨® el permiso a un centro comercial con h¨ªper incorporado en Miraflores de la Sierra (3.100 habitantes). La justicia ha ordenado la paralizaci¨®n de estas obras, que se realizaban sobre una zona verde.

"Antes, ning¨²n hipermercado quer¨ªa instalarse en una zona con menos de 150.00 habitantes. Ahora les basta con 60.000", se?ala ?ngel Luis Mart¨ªn, responsable del servicio regional de Promoci¨®n y Ordenaci¨®n del Comercio. La competencia crece y las firmas intentan competir consigo mismas. "Los grandes han optado por implantar nuevos establecimientos cerca de donde tienen otros. Se restan cuota de mercado a s¨ª mismos en lugar de cederla a otra compa?¨ªa", a?ade Mart¨ªn. Asegura que el Gobierno regional quiere evitar este fen¨®meno a partir de ahora.

Y es que a los clientes el r¨®tulo les deja indiferentes. Los estudios sobre grandes centros comerciales que ha realizado para la Comunidad el Institut Cerd¨¤, de Barcelona, revelan que los compradores no son fieles a un establecimiento. "El consumidor est¨¢ dispuesto a cambiar si aparece un nuevo centro que le resulte m¨¢s atractivo y que, especialmente, sea m¨¢s cercano a su domicilio", se?ala el ¨²ltimo estudio del instituto. Los clientes de un h¨ªper alimentario invierten 13 minutos en el desplazamiento, como media. Los madrile?os que van a una gran superficie especializada est¨¢n dispuestos a invertir 20 minutos en llegar hasta ella.