Las empresas espa?olas de dise?o exhiben sus grandes ¨¦xitos

"El dise?o como sin¨®nimo de calidad implica consumo", afirma Josep Mar¨ªa Tremoleda, presidente de la Red de Empresas de Dise?o (RED), que re¨²ne a una treintena de industrias espa?olas que han incorporado el dise?o en todo el proceso de producci¨®n, y distribuci¨®n de sus piezas. Para demostrarlo, la RED, con el patrocinio de la Direcci¨®n General de Comercio de la Generalitat, present¨® ayer una exposici¨®n de los productos de mayor ¨¦xito de las empresas que la integran.La exhibici¨®n, abierta hasta el 17 de mayo, se presenta en el centro comercial L'Illa Diagonal de Barcelona, donde, con montaje de Fernando Marz¨¤, se ha situado una plataforma accesible que en forma de pasillo permite al visitante observar los 22 productos seleccionados por otras tantas empresas y conocer los datos que demuestran su ¨¦xito en el mercado.

Medio mill¨®n de ediciones de los accesorios de ba?o de la serie Ll¨ªvia, dise?ados por G. Bernal y R. Isern para la empresa Sellex; 180.000 de la l¨¢mpara Gira, de Massana / Tremoleda/Ferrer para Mobles 114; 81.000 del perchero Espiral, de M. Ferrer para Miscel¨¤nia; 20.000 de la estanter¨ªa Literatura, de V. Mart¨ªnez para Punt, y 10.000 de la mesa Sube y baja, de R. Heritage para Disform, son algunas de las cifras que dan cuenta del ¨¦xito de estos productos.

Exportaciones

"Un factor importante es que la mayor¨ªa de estos productos tienen un mercado internacional, porque las empresas de la RED exportan entre el 25% y el 50% de su producci¨®n", se?ala Tremoleda. La campana extractora de humos Di¨¢fana, dise?ada por ?scar Tusquets y Llu¨ªs Clotet en 1979 para B. D., por ejemplo, se exporta a m¨¢s de 25 pa¨ªses, desde Alemania a Lituania pasando por la India. El dietario de mesa Dia-Dia, dise?ado por Andr¨¦ Ricard para Vilagrasa, se exporta a todos los pa¨ªses de la Uni¨®n Europea. La silla Enea, de Josep Llusc¨¤ para Enea, puede comprarse en 18 pa¨ªses, desde Nueva Zelanda a Israel, y, por poner otro ejemplo, la tela Rigoletto, dise?ada por Perico Pastor para Marieta, se exporta a cinco pa¨ªses, desde Suecia a Italia.

La exposici¨®n, pese a su car¨¢cter modesto, se presenta a modo de manifiesto en el marco de una Primavera del Dise?o en la que se ha optado m¨¢s por los aspectos te¨®ricos y art¨ªsticos del dise?o que por su car¨¢cter comercial. Tremoleda afirma: "El objetivo de la exposici¨®n es romper con el mito de que dise?o quiere decir producto caro o anticomerciaV. En su opini¨®n, adoptar el dise?o en todo el proceso industrial es la ¨²nica forma en que las empresas espa?olas pueden ser competitivas. Y, a?ade Tremoleda, no hace falta ofrecer continuas novedades al p¨²blico: "?ste es un mito falso. La calidad del producto determina su vida en el mercado y est¨¢ demostrado que los que est¨¢n bien dise?ados tienen una permanencia muy larga".