Nuevas estrellas con poco brillo

Adem¨¢s de la pugna entre Pepe Navarro (Antena 3) y Javier Sard¨¢ (Tele 5), lo m¨¢s llamativo de la nueva temporada son los cambios de programaci¨®n introducidos por la televisi¨®n estatal. Junto a los rostros ya consagrados -Paco Lobat¨®n, Lina Morgan, Ram¨®n Garc¨ªa y Ana Garc¨ªa Obreg¨®n-, TVE ha presentado a bombo y platillo sus nuevos fichajes. Carlos Herrera ha venido a ocupar el hueco dejado por Nieves Herrero, desterrada a Radio Nacional de Espa?a, donde se ha hecho cargo del magazine de tarde de Radio 1. El cineasta Jos¨¦ Luis Garci recupera en La 2 ?Qu¨¦ grande es el cine!, y Luis Herrero, procedente de la COPE, se hace con los mandos de un espacio de debate, f¨®rmula que durante la temporada pasada estuvo ausente de TVE.Pedro Ruiz e Isabel San Sebasti¨¢n, cada uno en su estilo, han sido llamados para revitalizar el g¨¦nero de la entrevista, el primero tras obtener mediocres resultados en el programa deportivo que condujo la temporada pasada. San Sebasti¨¢n, que procede del Abc, se estren¨® con un supuesto tercer grado a Ana Botella, esposa del presidente del Gobierno, que no despert¨® el pasado jueves pasiones entre la audiencia. S¨®lo nueve de cada cien espectadores siguieron las declaraciones de Ana Botella, bien es cierto que programadas a medianoche y en La 2. La mayor¨ªa de la audiencia opt¨® por seguir las peripecias de Crisp¨ªn Klander en Antena 3 (La sonrisa del pel¨ªcano) y los comentarios ¨¢cidos del se?or Galindo en Tele 5 (Cr¨®nicas marcianas).

Otra novedad es que Valerio Lazarov, ex director general de Tele 5, est¨¢ a caballo entre la televisi¨®n estatal y Antena 3. Adem¨¢s de producir la telecomedia Hostal Royal Manazanares, la direcci¨®n de TVE le ha encomendado Maridos y mujeres, un concurso-espect¨¢culo que hoy se estrena en TVE1 con un presupuesto pr¨®ximo a los 1.000 millones de pesetas por 15 programas.

Paralelamente, Lazarov se ha hecho un hueco en Antena 3 gracias a la serie En plena forma, protagonizada por Alfredo Landa y estrenada el pasado viernes en la cadena que controla Telef¨®nica.

En t¨¦rminos generales, TVE, Antena 3 y Tele 5 han optado por una programaci¨®n continuista. Mantienen los programas de ¨¦xito probado y eluden hacer demasiados experimentos. S¨®lo Tele 5 se ha mostrado un poco m¨¢s osada. Ha alterado la estructura de la sobremesa y ha reordenado la noche con la presencia de Javier Sard¨¢ y sus Cr¨®nicas marcianas. El retraso en media hora del informativo que emit¨ªa hasta ahora a las 14.30 ha provocado un discreto arranque de la serie juvenil Al salir de clase, que en la ¨²ltima semana ha superado a duras penas la barrera del 15% de la audiencia. El cambio de Las noticias ha penalizado tambi¨¦n al programa de cotilleos ?Qu¨¦ me dices!, que est¨¢ cuatro puntos por debajo de la cuota de pantalla obtenida el a?o pasado por las mismas fechas.

TVE emite en la programaci¨®n de La Primera una oferta donde la cultura cede claramente ante el puro entretenimiento. Potencia los macroconcursos y los espect¨¢culos musicales y da salida a una docena de series de ficci¨®n de producci¨®n propia, que ir¨¢n apareciendo en las pr¨®ximas semanas: Don Juan, Entre naranjos, Felipe II, Blasco Ib¨¢?ez y La virtud del asesino, entre otras.

Las novedades que han salido ya al aire han obtenido discretos resultados. El programa de Carlos Herrera sucumbi¨® el pasado martes ante el empuje de M¨¦dico de familia. Pese a tratarse de una reposici¨®n, la serie de Emilio Arag¨®n barri¨® a Carlos Herrera (15,3% frente al 31,9%). Tampoco El debate de Luis Herrero sali¨® bien parado (13%). Con una clara ventaja, el martes se impusieron La sonrisa del pel¨ªcano (25%) y Cr¨®nicas marcianas (21,9%).

Antena 3 conserva un esquema similar al de la temporada pasada, pero ha movido algunas piezas. Lo que necesitas es amor, el programa de reconciliaciones que presenta Jes¨²s Puente, ha abandonado la noche de los domingos y ha sido trasvasado al mi¨¦rcoles. Un cambio que, de momento, ha sido mal encajado por el p¨²blico. Este espacio fue seguido por el 16,6% de los espectadores, la mitad de los que prefirieron la primera jornada futbol¨ªstica de la Liga de Campeones (TVE-1), y bastantes menos de los que eligieron las andanzas de los protagonistas de Querido maestro en Tele 5 (26%).

Otros de los movimientos estrat¨¦gicos de Antena 3 ha sido el traslado de Sorpresa, ?sorpresa! a la noche de los s¨¢bados. Isabel Gemio se enfrenta esta temporada a los a?ejos espect¨¢culos musicales que apadrina el ventr¨ªlocuo Jos¨¦ Luis Moreno en TVE y los encendidos debates de Moros y cristianos en Tele 5.

M¨¢s de lo mismo, en efecto, con amagos de cambios que pueden hacer de la actual temporada la m¨¢s competitiva de la historia de la televisi¨®n y una de las m¨¢s caras de los ¨²ltimos a?os. Septiembre de 1996 fue uno de los meses m¨¢s disputados. Entonces fue Antena 3 la que se hizo con el liderazgo por un apretado margen. S¨®lo una d¨¦cima separaba a la cadena privada de TVE-1. Por el momento, este a?o es la emisora estatal la que lleva ventaja. Hasta el 18 de septiembre, tiene un 26% de cuota de pantalla, seguida de Antena 3 (24,2%) y Tele 5 (19,5).

Para ara?ar puntos a sus rivales, las cadenas han hecho grandes inversiones. As¨ª, por ejemplo, cada cap¨ªtulo de M¨¦dico de familia tiene un presupuesto de 52 millones de pesetas, Hostal Royal Manzanares ronda los 60 y En plena forma se aproxima a los 68. Pero los directivos de televisi¨®n saben que no siempre una fuerte inversi¨®n garantiza un ¨¦xito de audiencia.

TVE tiene todav¨ªa en la manga varias bazas: el retorno de Ou¨¦ apostamos, previsto para el pr¨®ximo 10 de octubre, o la inc¨®gnita de si Lobat¨®n conservar¨¢ toda su anterior audiencia en su sexta temporada. Tambi¨¦n se espera la vuelta de Jos¨¦ Luis Balb¨ªn. La direcci¨®n de la televisi¨®n estatal trabaja ya en un nuevo proyecto especialmente dise?ado para el creador de La clave.