La competencia empuja a Antena 3 a alterar su esquema de programaci¨®n

In¨¦s Ballester, ex presentadora del programa de Telemadrid, Sucedi¨® en Madrid, reaparece el lunes en la cadena privada Antena 3,con el informativo social En antena, que se emitir¨¢ de lunes a viernes en la emisi¨®n de tarde (de 19.30 a 20.30). El director general de la cadena privada, Jos¨¦ Manuel Lorenzo, no ocultaba ayer el "p¨¢nico esc¨¦nico" ante el estreno, sobre todo teniendo en cuenta que Antena 3 se ha visto obligada a remodelar en parte su esquema de emisi¨®n de oto?o para hacer frente a la "alt¨ªsima competencia" de esta temporada.

Lorenzo admiti¨® que se ha producido un porcentaje de "errores y fallos" en la estructuraci¨®n de la nueva programaci¨®n. La serie m¨¢s cara de la cadena, En plena forma (protagonizada por Alfredo Landa), no ha dado los resultados de audiencia esperados y ha sido trasladada al mi¨¦rcoles para buscar m¨¢s espectadores. Al tiempo, Lo que necesitas es amor, que abandon¨® el domingo para ocupar el horario estelar del mi¨¦rcoles, regresar¨¢ a su tradicional ubicaci¨®n. Con m¨¢s de cien ediciones en el aire, los directivos de la cadena privada creen que el programa que presenta Jes¨²s Puente emplea una f¨®rmula algo gastada, y. no descartan una remodelaci¨®n del espacio el pr¨®ximo a?o, cuando no su desaparici¨®n. Canciones de nuestra vida, a su vez, se trasvasa al viernes.El director general de Antena 3 justifica la alteraci¨®n de la programaci¨®n por "el estado de alt¨ªsima competitividad entre las cadenas, que nos obliga a no perder de vista los objetivos empresariales y a hacer cambios para encontrar el mejor momento y d¨ªa d¨¦ emisi¨®n de cada programa". Siguiendo esta estrategia, Lorenzo no considera que se haya rectificado, sino que se han tomado "nuevas decisiones".

De momento, el director general de la cadena privada cree que la ubicaci¨®n de En antena es la m¨¢s acertada, aunque ser¨¢ la audiencia la que marque su continuidad en la franja. adjudicada. Este espacio combinar¨¢ elementos de cr¨®nica rosa (informaciones sobre los famosos) y de cr¨®nica negra (noticias de sucesos). Con un tono cercano, ¨¢gil, informal y fresco pasar¨¢ revista a la actualidad, haciendo hincapi¨¦ en las noticias que no suelen tener cabida en los telediarios. Abordar¨¢ temas de consumo, salud, belleza y sociedad. El p¨²blico podr¨¢ exponer sus opiniones en el videomat¨®n, sistema a trav¨¦s del cual los ciudadanos tendr¨¢n acceso a cabinas ancladas en distintos puntos del territorio espa?ol.

Dirigido por Esther Malag¨®n, el espacio se apoyar¨¢ en el estilo propio de los corresponsales para imprimir "un sello de autor" a las cr¨®nicas. "Es un formato novedoso, con informaciones amables", coment¨® In¨¦s Ballester.

El director de programas de Antena 3, Jos¨¦ Abril, afirm¨® ayer durante la presentaci¨®n de este espacio que intentar¨¢ aplicar "criterios de modernidad a un tipo de programas que han evolucionado muy poco en los ¨²ltimos tiempos". Los directivos de Antena 3 consideran que este g¨¦nero es uno de los m¨¢s "baratos". Mezclar¨¢ elementos de Extra Rosa y del desaparecido A toda p¨¢gina.