Por una radio m¨¢s joven

Deporte, sexo y humor son tres f¨®rmulas para atraer a los j¨®venes hacia los medios de comunicaci¨®n, seg¨²n revelaron los expertos que intervinieron ayer en una ponencia sobre La Juventud y la radio celebrada en Badajoz con ocasi¨®n de la asamblea de la SER. Uno de estos expertos, la soci¨®loga Cristina Santamarina, dijo que los j¨®venes entre 14 y 29 a?os mueven anualmente tres billones de pesetas, de los cuales una cuarta parte se gastan en consumo de medios. El director t¨¦cnico de Zenith Media, Eduardo Madinabeitia, se?al¨® que los j¨®venes son sobre todo lectores de revistas mensuales, escuchan m¨¢s la radio que antes, principalmente las de f¨®rmula, y no ven tanta televisi¨®n como se cree.El deporte de los j¨®venes es el f¨²tbol. Gracias a ¨¦l, Espa?a ha superado la cifra de la Unesco de lectura de prensa para pa¨ªses desarrollados (100 diarios por cada 1.000 habitantes). La superaci¨®n se ha conseguido por la incorporaci¨®n de los j¨®venes a la prensa, pero casi exclusivamente al diario Marca, que tiene un 25% de lectores j¨®venes.

Tambi¨¦n gracias al deporte se logra que el oyente de radio f¨®rmula se pase a la radio convencional. El ejemplo emblem¨¢tico son los programas deportivos El Larguero (SER) y Supergarc¨ªa (COPE). Seg¨²n el Estudio General de Medios, mientras El Larguero tiene un 53% de p¨²blico menor de 35 a?os, el programa de Jos¨¦ Mar¨ªa Garc¨ªa se queda en el 23%. "Garc¨ªa se ha quedado viejo", dijo Madinabeitia. Adem¨¢s, mientras la edad media de la audiencia de la SER es de 42 a?os, la de Onda Cero y la COPE es de 45 y la de RNE de 53.