La tarta publicitaria de la televisi¨®n engordo el a?o pasado un 8%

Cada vez hay m¨¢s anuncios en la peque?a pantalla. La tarta publicitaria de las televisiones engord¨® un 8% el a?o pasado en relaci¨®n con la de 1996, al alcanzar una suma global de 244.889 millones de pesetas, seg¨²n datos de la central de ventas Gerencia de Medios (GDM). La mayor¨ªa de las cadenas tiene pendiente la aprobaci¨®n de sus cuentas, pero se sabe que los mayores crecimientos relativos corresponden a Tele 5 y A Canal Sur. No obstante, Televisi¨®n Espa?ola, con casi 71.000 millones de facturaci¨®n, es la que se ha llevado el pedazo m¨¢s grande de esa tarta.

El tir¨®n se produjo en los ¨²ltimos meses del a?o, si bien la tendencia del primer semestre ya apuntaba un claro crecimiento. Hasta finales de septiembre, el aumento de la facturaci¨®n real de las televisiones fue del 5,6% sobre el mismo periodo del a?o anterior, hasta situarse en 166.496 millones de pesetas, seg¨²n estimaciones difundidas en oto?o pasado por la empresa Infoadex, que se dedica habitualmente a la medici¨®n de datos publicitarios.Pero a la vista de las cifras del a?o completo de 1997, que ayer hizo p¨²blicas GDM, el aceler¨®n de los ¨²ltimos meses result¨® muy fuerte, confirm¨¢ndose as¨ª la alta demanda de espacios publicitarios. Lo cual provoc¨®, en su momento, una llamada de atenci¨®n por parte de la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes sobre el exceso desaturaci¨®n publicitaria.

Tele 5, cuya audiencia se increment¨® sobre la de 1996, ha sido la m¨¢s beneficiada del aumento de ingresos por publicidad entre las cadenas de ¨¢mbito nacional. Esta televisi¨®n privada ha recibido una inversi¨®nde 65.000 millones de pesetasdurante 1997 en torno a 15.000 millones m¨¢s que el a?o anterior. La cadena dirigida por Maurizio Carlotti no ha hecho p¨²blica a¨²n su cifra de beneficios, pero se sabe que ha logrado una participaci¨®n enla tarta publicitaria (26,6%) superior a su cuota de pantalla. La otra cadena, privada, Antena 3, le supera s¨®lo ligeramente en ingresos por publicidad, que en el a?o de 1997 se situaron en torno a los 68.000 mill¨®nes de pesetas.

TVE y varias cadenas auton¨®micas han mejorado tambi¨¦n sus respectivas facturaciones publicitarias. Televisi¨®n de Catalu?a se mantiene pr¨¢cticamente en los mismos niveles del a?o anterior. (algo m¨¢s de 14.000 millones de pesetas por ingresos publicitarios) y Telemadrid ha superado los 8.000 millones por el mismo concepto. Canal Sur obtuvo una magn¨ªfica facturaci¨®n publicitaria, hasta el punto de haberse convertido en la cadena con un mayor crecimiento relativo: 30,5% m¨¢s de ingresos que en el a?o anterior, seg¨²n GDM, situ¨¢ndose en 5.200 millones de pesetas de ingresos.

Al analizar lo ocurrido globalmente con el medio televisivo cabe recordar que el aluvi¨®n de publicidad sucedi¨® el mismo a?o en que descendi¨® ligeramente el consumo del medio televisivo -de 214 minutos por persona y d¨ªa en 1996 se pas¨® a 209 en 1997 -La ca¨ªda, no obstante, a¨²n es demasiado peque?a como para extraer conclusiones contundentes.