Una asociaci¨®n denuncia que la mujer sigue siendo un objeto sexual en muchos anuncios

El tratamiento de la mujer como objeto sexual pasivo sigue predominando en los anuncios publicitarios destinados principalmente a hombres; y en general, "la publicidad contin¨²a presentado grandes dosis de sexismo en sus mensajes", seg¨²n el estudio titulado Mujer y publicidad: el sexismo no muere, que fue difundido ayer por la Asociaci¨®n de Usuarios de la Comunicaci¨®n (AUC).

Entre los anuncios que la AUC considera "m¨¢s significativos" del ¨²ltimo a?o figura un anuncio televisivo de Caballero, que presentaba "una colecci¨®n de mujeres en actitudes provocativas, con el fin de anunciar indirectamente un alcohol de m¨¢s de 20% cuya publicidad est¨¢ prohibida en televisi¨®n"; y otro de Virgin Express, en el que aparec¨ªa una mujer desnuda con el lema 'Date prisa, no me dejes pensar', anuncio que fue modificado tras la protesta de la AUC y la Asociaci¨®n de Autocontrol de la Publicidad. Tambi¨¦n critica un anuncio de Ballantines en el que, ''sobre un plano de la botella en forma de palos de golf con la leyenda 'Momentos de inspiraci¨®n', aparece el cuerpo de una mujer vestida s¨®lo con unos vaqueros desabrochados y el s¨ªmbolo del hoyo 18 en su ombligo". Y no le parece bien que Air France promocione la comodidad de los asientos de sus aviones con la leyenda: "Nos gustan demasiado las piernas de las mujeres como para obligarlas a doblarse y retorcerse".

Dentro y fuera de casa

La AUC observa tambi¨¦n, junto a la pervivencia de los arquetipos tradicionales del ama de casa, la existencia de una imagen emergente de mujer profesional que no s¨®lo atiende a su trabajo "externo", sino que no renuncia, ni debe hacerlo, a las obligaciones hogare?as. "As¨ª, es f¨¢cil rastrear en los mensajes publicitarios referencias m¨¢s o menos claras a la culpabilidad que genera el no prestar suficiente atenci¨®n a la familia, o que destacan el valor de determinados productos (limpiadores, electrodom¨¦sticos) como 'aliados de la mujer moderna' para permitirle cumplir con menor esfuerzo su papel tradicional''.El estudio se interna en el campo de los anuncios en los que la figura masculina se utiliza como elemento de atracci¨®n sexual. Y a este respecto, menciona uno de Coca Cola light al que describe as¨ª: "Una oficina, exclusivamente femenina, en la que a una hora determinada (11.30) recibe las visitas de m¨¢s mujeres centr¨¢ndose el inter¨¦s en una de las ventanas, en las que se ve a un hombre, desde una plataforma, bebiendo dicho refresco".

La AUC acepta que en los mensajes publicitarios se est¨¢ consiguiendo introducir "un tratamiento m¨¢s igualitario y respetuoso de la identidad femenina", pero se?ala la necesidad de realizar un mayor esfuerzo en ese sentido.