El autom¨®vil gana de nuevo la carrera de la actualidad publicitaria

El gran ganador del 13? Festival Publicitario de San Sebasti¨¢n ha sido, de nuevo, un anuncio de autom¨®vil: la campa?a para el Audi 4 TDIV6. En ella, los hocicos de un camello y un felino se besan para simbolizar "el bajo consumo y la potencia, unidos para siempre". La novedad de este a?o, el premio al anunciante, ha reca¨ªdo en la ONCE, por su apuesta de creatividad, calidad y riesgo en sus mensajes.

La campa?a publicitaria para el Audi 4 TDIV6, realizada por T¨¢ndem DDB Needham CG, ha merecido un triple galard¨®n: el Gran Premio del Jurado, adem¨¢s del primer premio en las categor¨ªas de televisi¨®n y de gr¨¢fica. Audi tambi¨¦n triunf¨® el pasado a?o, pero esta vez el grupo de abueletes en un caf¨¦ ha sido sustituido por un camello y un guepardo iniciando una fruct¨ªfera relaci¨®n de resistencia y potencia. La novedad de este a?o, el premio al anunciante, ha reca¨ªdo en la Organizaci¨®n Nacional de Ciegos (ONCE).Como en otras temporadas lo fueron los ni?os y los ancianos, los animales han sido este a?o un elemento publicitario con alta eficacia comunicadora. Los hocicos de un camello y un felino roz¨¢ndose en amoroso beso, simbolizando "el bajo consumo y la potencia unidos para siempre", han llegado al coraz¨®n de los profesionales de la publicidad encargados de juzgar lo m¨¢s relevante de la producci¨®n espa?ola actual.

La demostraci¨®n de medios t¨¦cnicos, los apabullantes efectos especiales, no han dominado ahora el panorama. "No ha sido el festival de los alardes o las pel¨ªculas grandilocuentes. Este a?o se nota que est¨¢n m¨¢s centradas las ideas. Est¨¢ apareciendo algo m¨¢s que la pura est¨¦tica y hay una profundidad conceptual", dice Agust¨ªn Medina, presidente del jurado de este 13? Festival Publicitario de San Sebasti¨¢n, satisfecho del alto nivel de calidad demostrado en la temporada 1997-1998. "Tenemos una gran cosecha. Piezas premiadas aqu¨ª van a ser reconocidas en el Festival Publicitario de Cannes", augura Medina, quien destaca asimismo el gran auge de la publicidad gr¨¢fica, que ha inundado positivamente con m¨¢s trabajos que en otras ediciones este certamen donostiarra.

En la radio, lo m¨¢s destacable es el humor, sobre todo, "la iron¨ªa surrealista estilo Gomaespuma, explica Medina. Con respecto al anuncio vencedor, el presidente del jurado destac¨® la gran unanimidad de la elecci¨®n y el hecho de que por primera vez se haya coincidido en premiar gr¨¢fica y televisi¨®n en un mismo anunciante.