El "Factory Outlet" empieza a cuajar

"En Estados Unidos son m¨¢s grandes y hay m¨¢s variedad, pero he encontrado ropa de calidad a muy buen precio". Javier Hern¨¢ndez, un ejecutivo del Banco Central Hispano que hace pocos meses se ha trasladado a Catalu?a, no es la primera vez que compra en un Factory Outlet. La diferencia es que antes lo hac¨ªa en Miami y ahora va a La Roca del Vall¨¨s. Un nuevo concepto del consumo de masas importado de Estados Unidos empieza a calar entre los catalanes. Se trata de grandes superficies comerciales dedicadas a la venta de ropa y complementos de primeras marcas a precios rebajados durante todo el a?o. Son productos de temporadas anteriores, excedentes de producci¨®n y, a veces, art¨ªculos con peque?as taras. El primer centro abierto en Espa?a se llama La Roca Company Stores y en su primer mes de rodaje, junto a la salida 12 de la autopista A-7, ya ha recibido 100.000 clientes. Se prev¨¦ que lo visitar¨¢n 2,5 millones de personas en un a?o. Aunque nadie da cifras, los comerciantes del complejo est¨¢n contentos. "Estamos vendiendo m¨¢s de lo esperado", dice Salvador Cirera, responsable de la tienda que la marca Pepe Jeans ha instalado en este centro comercial. Los encargados de los establecimientos que hay en La Roca Company Stores est¨¢n sorprendidos por la afluencia de gente, "con la poca promoci¨®n que se ha hecho y el calor que hace", dicen. La mayor¨ªa de clientes son de la zona, de Granollers, Llinars o Cardedeu. Los barceloneses suelen sumarse los s¨¢bados, tras recorrer 35 kil¨®metros, en busca de alguna ganga. M¨®nica Jornet, de Levi"s, apunta: "Ahora vienen m¨¢s extranjeros de lo habitual, sobre todo franceses". Desde la apertura, el 8 de julio, hasta ahora, en esta superficie comercial de 10.000 metros cuadrados se han puesto en funcionamiento 19 tiendas, el 63% del espacio disponible. Se espera que abran cinco tiendas m¨¢s de aqu¨ª a septiembre -cuando se har¨¢ la inauguraci¨®n oficial-, "pero nos reservamos el 20% de la superficie para reequilibrar m¨¢s adelante la oferta", afirma Lola Cort¨¦s, de Value Retails, la empresa angloamericana que gestiona el complejo. El ¨²ltimo establecimiento que ha abierto ha sido Versace, que desde ayer vende sus colecciones de pr¨ºt-¨¤-porter hasta el 60% m¨¢s baratas. El cliente que llega a La Roca busca ropa de marca a bajo precio. Los hay que aterrizan sin saber de qu¨¦ va todo esto. Josep y Neus, un matrimonio de Terrassa de unos 40 a?os, miran con incredulidad los carteles que anuncian descuentos del 50% en el escaparate de Dockers, de ropa deportiva. "No entendemos nada", explican ante el reclamo de que los art¨ªculos son "excedentes de stocks". Un comprador que llegue a este para¨ªso del saldo con ¨¢nimo de vestirse de arriba abajo podr¨ªa llegar a ahorrarse una cifra considerable. Primero, unos tejanos. Los Levi"s 501 etiqueta roja, que suelen costar 10.950 pesetas, aqu¨ª, por ser excedente de producci¨®n o por tener tara, el cliente desembolsar¨¢ 4.995 pesetas. Si cruza la calle, en la tienda Pepe Jeans London una camiseta, de moda hace dos a?os al precio de 5.100 pesetas, podr¨¢ ser adquirida por 1.950. Pensando en una ropa m¨¢s elegante, el cliente puede seguir calle abajo hasta la boutique de Cacharel. All¨ª, una chaqueta de invierno le sale por 30.300 pesetas. El a?o pasado hubiera pagado por ella 48.750. Unos zapatos a juego, negros y de piel bovina, Yanko los oferta a 10.950 pesetas, 11.250 pesetas menos que hace seis meses. Para finalizar, dos complementos ¨²tiles para el verano. Un modelo Predator de gafas de sol Ray Ban cuesta 13.000 pesetas, cuando en una tienda de Barcelona su precio es de 18.500 pesetas. La maleta de viaje Samsonite, de 88,5 litros y color azul el¨¦ctrico -ahora est¨¢ de moda el verde-, vale 13.490 pesetas. La temporada pasada, 17.990. Este hipot¨¦tico comprador se gastar¨ªa en total 74.500 pesetas en vez de las 123.490 pesetas que le habr¨ªan costado todos estos art¨ªculos si el a?o pasado hubiera querido ir a la ¨²ltima moda. El ahorro, de 48.805 pesetas, es del 39,5%. Marta, dependienta de la zapater¨ªa Yanko, apuesta por el ¨¦xito de este nuevo concepto del consumo: "La gente se pelea en los almacenes de las ciudades cuando llegan las rebajas. Aqu¨ª est¨¢ todo siempre rebajado". Retails Value, que ya tiene un complejo en Londres, prepara otro para dentro de un a?o en Las Rozas, cerca de Madrid. Y tiene cuatro proyectos m¨¢s para el resto de Europa.