Autoayuda para todo

Los espa?oles compran cada vez m¨¢s libros de autoayuda. Editoriales como Plaza & Jan¨¦s, Grijalbo Mondadori y Urano, cuyo sello est¨¢ impreso en el lomo de varios ¨¦xitos en este campo, registran un incremento en las ventas de sus t¨ªtulos. El crecimiento, entre el 12% y el 20%, sugiere a los editores que el ciudadano est¨¢ cada vez m¨¢s preocupado por "vivir mejor".No siempre tiene que ver con ganar m¨¢s dinero. S¨ª en cambio con la salud f¨ªsica y mental, el afianzamiento de las relaciones familiares y de pareja, la elevaci¨®n de la autoestima y el disfrute de la vida cotidiana. Los lectores buscan pautas para vivir de forma m¨¢s sosegada, evitar que el d¨ªa se les escape y resolver problemas cotidianos como el insomnio del peque?o o la incomunicaci¨®n con la pareja. Adem¨¢s, la presencia creciente de la mujer en la sociedad ha motivado en ella el constante deseo de afirmaci¨®n respecto del trabajo, del hombre, y sobre eso les interesa leer cada vez m¨¢s. Esta tendencia la explica Cristina Armi?ana, editora de la colecci¨®n Autoayuda y Superaci¨®n del grupo Grijalbo Mondadori, que empez¨® a publicarse en los setenta. Entre el 18% y el 20% de la facturaci¨®n consolidada del grupo corresponde actualmente a las ventas de estos textos y, seg¨²n su director general, Riccardo Cavallero, entre 1996 y 1997 se incrementaron en un 12%.

El cat¨¢logo de la editorial incluye a gur¨²s de la autoayuda como Wayne Dyer -autor de Tus zonas err¨®neas, del que se han vendido m¨¢s de un mill¨®n de ejemplares- y John Gray, cuyo libro Los hombres son de Marte; las mujeres de Venus ha vendido entre 1997 y este a?o m¨¢s de 60.000 libros.

Cavallero explica que importan sobre todo los temas y los argumentos (m¨¢s que los autores), pues el lector de autoayuda busca soluciones concretas para asuntos espec¨ªficos. Entre estos t¨®picos priman las relaciones de pareja y la organizaci¨®n saludable de la vida familiar. Es la mujer, dice, la que m¨¢s lee libros de autoayuda, aunque eso no significa que tenga m¨¢s problemas que el hombre.

Seg¨²n el ¨¢rea comercial de las librer¨ªas Crisol -correspondiente a sus ventas en Barcelona, Valencia y Madrid-, quienes compran ejemplares de autoayuda son, sobre todo, mujeres con puestos ejecutivos, y luego hombres de igual perfil laboral.

El alza en las ventas de libros de autoayuda tambi¨¦n alcanza a la colecci¨®n Din¨¢mica que Plaza & Jan¨¦s edita desde la primavera de 1994 y cuyo incremento anual medio es del 20%. Esta editorial ha observado que, en el caso de autores espa?oles, los lectores buscan a personajes relacionados con los medios de comunicaci¨®n o especialistas de trayectoria reconocida.

Carlos Rodr¨ªguez, psic¨®logo de los centros de Salud del Ayuntamiento de Madrid, se?ala que un buen libro de autoayuda no emplea el tono dogm¨¢tico ni promete la salvaci¨®n absoluta. Brinda, sobre todo, orientaci¨®n. "En cualquier caso, quienes enfrenten problemas de orden psicol¨®gico u org¨¢nico deben descartar la idea de reemplazar la consulta a un profesional por la sola lectura del libro. Y creo que quienes los buscan con ah¨ªnco generalmente tienen una dificultad importante".