Nuevo canal de televisi¨®n para mujeres en EE UU
Las tres mujeres m¨¢s poderosas de la industria de la televisi¨®n han decidido aliarse para formar un canal de cable en Estados Unidos dedicado exclusivamente al p¨²blico femenino: Oprah Winfrey, Marcia Carsey y Geraldine Laybourne lanzar¨¢n el Oxygen a partir del 1 de enero del a?o 2000.
La fama de sus fundadoras es la mejor promoci¨®n para este canal. Oprah Winfrey es la presentadora del talk-show m¨¢s visto del pa¨ªs y la mujer m¨¢s rica de la industria del entretenimiento, con unos ingresos de 104 millones de d¨®lares en 1997 (15.600 millones de pesetas), seg¨²n la revista Forbes.
Marcia Carsey dirige su propia compa?¨ªa independiente de producci¨®n de series, Carsey-Werner-Mandabach, que ha creado algunas de las comedias de mayor ¨¦xito de las dos ¨²ltimas d¨¦cadas, en ellas La hora de Bill Cosby, Roseanne y, m¨¢s recientemente, 3rd Rock From the Sun (Cosas de marcianos, Antena 3).
Geraldine Laybourne, impulsora del proyecto, es una de las ejecutivas de mayor prestigio en la televisi¨®n; a ella se atribuye el ¨¦xito de Nickelodeon, un canal de cable dedicado a la programaci¨®n infantil. Despu¨¦s pas¨® a la divisi¨®n de cable de Disney / ABC para supervisar Lifetime, hasta ahora el ¨²nico canal dedicado a la audiencia femenina.
P¨²blico sin atender
Oxygen competir¨¢ con Lifetime en la b¨²squeda del mismo p¨²blico, aunque Laybourne piensa que hay espacio para ambos canales porque "el p¨²blico femenino no est¨¢ bien atendido en la televisi¨®n". Las fundadoras del nuevo canal no esconden que el objetivo no es precisamente altruista: "Seg¨²n las estad¨ªsticas m¨¢s recientes", dice Laybourne, "las mujeres controlan un 70% del gasto dom¨¦stico".Uno de los principales operadores de cable del pa¨ªs, Tele Communications Inc., se ha comprometido ya con Oxygen para distribuir el canal al menos en siete millones de hogares. En Estados Unidos hay 98 millones de hogares con televisi¨®n; de ellos, 65 millones reciben televisi¨®n por cable.
La programaci¨®n del canal ya est¨¢ perfilada: un extenso talk-show (espacio de testimonios y entrevistas) matinal, programas econ¨®micos al mediod¨ªa, un bloque de comedias entre las seis y las ocho de la tarde y cine en horario de m¨¢xima audiencia. En total, Oxygen cuenta con un presupuesto de 75 millones de d¨®lares para programaci¨®n (casi 11.250 millones de pesetas).
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