Lanzamiento de un diario gratuito en el Metro de Londres
La prensa brit¨¢nica asisti¨® ayer, con visible aprensi¨®n, al nacimiento de un nuevo diario, Metro London, que se distribuye de forma totalmente gratuita en las 267 estaciones del ferrocarril subterr¨¢neo de Londres. El peri¨®dico se entrega en las horas punta de funcionamiento del Metro, entre las 6 y las 10 de la ma?ana, cuando el subterr¨¢neo alcanza hasta 800.000 viajeros.La ofensiva provoca el temor en una prensa ya muy competitiva, porque el nuevo peri¨®dico puede apropiarse de una parte de los lectores tradicionales y de los anuncios. La profusi¨®n de encartes publicitarios y de peque?os anuncios en el primer n¨²mero prueba el inter¨¦s de los anunciantes por el nuevo producto, que se edita en formato tabloide y ofrece 40 p¨¢ginas con una mezcla de prensa de calidad y peri¨®dico popular, en el que las noticias internacionales se tratan de forma lac¨®nica junto a informaciones nacionales en las que se abre mucho espacio a los deportes, los espect¨¢culos y los hechos diversos. Todo est¨¢ pensado para permitir a los usuarios imponerse del panorama de la actualidad en veinte minutos.
El lanzamiento de esta operaci¨®n corresponde a Associated Newspapers, el grupo de Lord Rothermere -editor del Daily Mail y del Evening Standard- previo acuerdo con London Transport. La empresa que gestiona el subterr¨¢neo londinense -el m¨¢s antiguo del mundo y el m¨¢s caro- ha aceptado poner sus estaciones a disposici¨®n de Metro London a cambio de una cantidad estimada en 1,5 millones de libras por a?o. Asimismo tendr¨¢ a su disposici¨®n una p¨¢gina diaria para exponer proyectos de desarrollo y presentar excusas por las innumerables aver¨ªas y retrasos que caracterizan su servicio.
Con este proyecto, el editor se adelanta a todo el mundo, particularmente al grupo de Rupert Murdoch, propietario del Times y otros t¨ªtulos, al que se cree interesado en lanzar su propio diario gratuito. El proyecto est¨¢ inspirado en el Stockholm Metro, un peri¨®dico de estas caracter¨ªsticas que se distribuye en la capital de Suecia.
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