El pacto Berlusconi-Kirch descarta la TV de pago y se centra en la comercial

El mercado de la televisi¨®n de pago no es el objetivo de la empresa de ambici¨®n europea acordada por los grupos del italiano Silvio Berlusconi y del alem¨¢n Leo Kirch. El proyecto se centra en la televisi¨®n para grandes audiencias, que interese a las marcas fuertes, capaces de vender su anuncio com¨²n en diferentes pa¨ªses en lugar de adaptarlo a cada mercado local. As¨ª lo explic¨® ayer en Madrid el hasta ahora consejero delegado de Tele 5, Maurizio Carlotti."Con esta alianza", dijo, "podr¨ªamos ofrecer a los anunciantes un programa com¨²n en varias cadenas, con 30 o 35 millones de espectadores a la vez. Y podr¨ªamos abordar producciones de 3.000 o 4.000 millones de pesetas, inabordables para una cadena aislada. De momento, vamos a ofrecer un programa semanal, el mismo d¨ªa, en todas nuestras cadenas", que por ahora son las alemanas Sat1 y Media1, la espa?ola Tele 5 y una cadena italiana no determinada.

La empresa en construcci¨®n re¨²ne tres actividades: difusi¨®n de televisi¨®n, derechos audiovisuales y explotaci¨®n de publicidad "en un mercado maduro como es el de la televisi¨®n comercial en Europa" y al margen de la televisi¨®n de pago. Esta precisi¨®n coincidi¨® con la noticia de que el grupo Kirch incrementa su control sobre la cadena de pago alemana Premiere, porque la CLT-Ufa (de Bertelsmann y Audiofina) le cede el 45% de la misma por 800 millones de euros. Aunque el asunto no fue comentado en la reuni¨®n con Carlotti, ¨¦ste ¨²ltimo puntualiz¨® que los intereses de Kirch en televisi¨®n de pago quedan al margen de la alianza con Mediaset, el grupo controlado por Berlusconi.

Carlotti insisti¨® en que se trata de construir una empresa europea y no en vender televisiones. "Los que quieren comprar, pagar y mandar no tienen nada que hacer aqu¨ª", puntualiz¨®, en alusi¨®n indirecta a Murdoch. No descarta incluir capital brit¨¢nico, pero le interesa m¨¢s un socio franc¨¦s -asegur¨® que Canal Plus, TF1 y M6 se muestran interesados, aunque a¨²n no hay negociaciones- adem¨¢s de capital espa?ol.

Cambios en Tele 5

Tele 5 va a ser reorganizada en funci¨®n de este proyecto. Carlotti deja su puesto como consejero delegado de dicha cadena y de Publiespa?a, para concentrarse en el proyecto europeo -aunque se le ofrece una vicepresidencia de la empresa espa?ola- y ser¨¢ sustituido por Paolo Vasile, otro italiano de la factor¨ªa Berlusconi, que ha estado prepar¨¢ndose en la sombra para esas funciones durante los ¨²ltimos seis meses. Los cambios directivos proseguir¨¢n en las semanas siguientes.