Intercitrus ser¨¢ beligerante con la publicidad enga?osa contra la fruta

La interprofesional citr¨ªcola, Intercitrus, con sede en Valencia, combatir¨¢ ante los tribunales la "publicidad enga?osa" que deval¨²a el consumo de la fruta fresca porque da?a los intereses del sector. Jos¨¦ Gasc¨®, presidente de la organizaci¨®n, anunci¨® acciones legales contra este tipo de anuncios durante la presentaci¨®n de los resultados de la campa?a de promoci¨®n de los c¨ªtricos frescos realizada en la Uni¨®n Europea. El consumo de derivados l¨¢cteos y concentrado de zumo se ha generalizado en detrimento de la fruta natural.

"La campa?a ha conseguido un nivel de agrado y de comprensi¨®n importante entre los eruconsumidores", declar¨® ayer un portavoz de la consultora T¨¢ctica, encargada de medir la eficac¨ªa de la campa?a en revistas y en televisiones de varios pa¨ªses de la Uni¨®n Europea con vistas a incrementar el consumo de c¨ªtricos frescos. En total se han destinado 900 millones de pesetas a esta campa?a, financiados por la Comisi¨®n Europea, el Icex, la Generalitat y el propio sector citr¨ªcola. La promoci¨®n tambi¨¦n se ha extendido a acciones directas en los colegios. "Muchos ni?os peque?os no conoc¨ªan apenas la fruta. Lo que m¨¢s valoraron fue tocarla, pelarla", describi¨® ayer el directivo de la consultora. La campa?a se ha compuesto de 252 inserciones en 50 revistas de gran tirada en Holanda, B¨¦lgica, Dinamarca, Finlandia, Irlanda, Austria y Suecia, y en 1.600 pases en 10 cadenas de televisi¨®n de Francia, Alemania y el Reino Unido. El resultado, seg¨²n T¨¢ctica, es que el 40% de las personas que vieron los anuncios, dirigidos esencialmente a amas de casa de entre 25 y 55 a?os, expresaron su voluntad de aumentar el consumo de c¨ªtricos. Grado de efectividad El test posterior a la campa?a publicitaria ha consistido en 2.000 entrevistas, 1.200 realizadas en los siete primeros pa¨ªses, y 800 en Francia, Reino Unido y Alemania. Los resultados m¨¢s destacables del estudio son que en los pa¨ªses en los que se realizaron las encuestas existe gran confusi¨®n en las cualidades atribuidos a los zumos envasados y derivados, que se equiparan al consumo de c¨ªtricos frescos. Intercitrus solicit¨® el pasado diciembre 1.200 millones de pesetas para repetir la acci¨®n en la pr¨®xima campa?a citr¨ªcola, una cantidad que la Comisi¨®n Europea ha pedido a la organizaci¨®n que revise a la baja. Finalmente, la inteprofesional ha pedido 600 millones de pesetas de fondos europeos para fomentar el consumo de esta fruta. El presidente de Intercitrus, Jos¨¦ Gasc¨®, anunci¨®, por otro lado, una reuni¨®n la pr¨®xima semana con la interprofesional de fruta dulce, en la que se estudiar¨¢n acciones contra la publicidad enga?osa. Gasc¨® se refiri¨®, sin citarlo, a un anuncio que actualmente se emite por televisi¨®n de una compa?¨ªa de yogures. "Nunca hemos atentado contra ning¨²n otro sector", declar¨® el presidente, "pero casos as¨ª son deleznables". Gasc¨® insisti¨® en que el sector ser¨¢ beligerante contra este tipo de publicidad. En el citado anuncio se publicita un producto l¨¢cteo con trozos de fruta y equipara, veladamente, a lo que ser¨ªa el consumo de frutas frescas.