La OJD certifica el liderazgo de EL PA?S con 450.176 ejemplares

La Oficina de Justificaci¨®n de la Difusi¨®n (OJD) ha certificado que EL PA?S alcanz¨® en 1998 un promedio de 450.176 ejemplares, la circulaci¨®n m¨¢s alta lograda por un diario en Espa?a. Este peri¨®dico, que desde hace muchos a?os encabeza la prensa de informaci¨®n general, sobrepas¨® en difusi¨®n incluso al deportivo Marca en 1998. EL PA?S se sit¨²a como l¨ªder absoluto de ventas desde su vocaci¨®n de diario de calidad.

Los datos de difusi¨®n controlados por la OJD -la ¨²nica fuente aceptada por todos los medios, anunciantes y publicitarios- no dejan el menor resquicio a la duda. EL PA?S mejor¨® su circulaci¨®n en m¨¢s de 9.500 ejemplares diarios respecto el r¨¦cord hist¨®rico alcanzado en el a?o precedente. Y esto supone un ensanche todav¨ªa mayor de la brecha que le separa de sus competidores en la prensa de informaci¨®n general. Tras un avance inferior al millar de ejemplares, Abc se situ¨® en 302.013 copias. Es decir: EL PA?S vendi¨® un 33% m¨¢s que el segundo peri¨®dico del mercado en que compite.El Mundo, por su parte, sufri¨® una ca¨ªda de m¨¢s de 12.000 ejemplares diarios sobre el a?o precedente, con lo cual su venta se sit¨²a en 272.299 copias, pr¨¢cticamente un 40% por debajo de EL PA?S.

Siempre en el mercado de la prensa de informaci¨®n general, el diario La Vanguardia obtuvo una difusi¨®n de 212.202 ejemplares, superando en m¨¢s de 3.000 la del a?o anterior. Y El Peri¨®dico de Catalunya se situ¨® en 208.070 copias diarias, con un peque?o avance sobre el promedio de 1997. La OJD precisa que El Peri¨®dico, considerado como publicaci¨®n ¨²nica peri¨®dica -es decir, sumando la difusi¨®n de sus cabeceras en Arag¨®n y Extremadura a la de Catalu?a-, se sit¨²a en 230.724 ejemplares; con este criterio, El Peri¨®dico ser¨ªa la cuarta cabecera m¨¢s difundida entre las de informaci¨®n general.

A gran distancia se encuentra El Correo Espa?ol-El Pueblo Vasco, con 133.032, que mejora levemente el dato del a?o anterior.

Ca¨ªda de "Marca"

Una de las novedades aportadas por la certificaci¨®n de datos de la OJD es la confirmaci¨®n de la ca¨ªda experimentada por el diario deportivo Marca. Este peri¨®dico se qued¨® en 417.456 ejemplares de promedio, lo cual supone una circulaci¨®n inferior en un 9% a la del a?o precedente. Ese retroceso se suma al que ya experiment¨® en 1997, tras unos a?os de cifras de venta muy elevadas. La ca¨ªda no le hace perder, sin embargo, la cualidad de l¨ªder de ventas entre la prensa deportiva, en la cual As gan¨® casi un 14% de difusi¨®n, situ¨¢ndose en 140.378 ejemplares. Sport perdi¨® m¨¢s del 7%, lo cual deja su difusi¨®n en 121.015 copias. El Mundo Deportivo, tras una ganancia de algo m¨¢s del 1%, se sit¨²a en 102.480.

El l¨ªder de la prensa econ¨®mica contin¨²a siendo Expansi¨®n, que con sus 59.021 ejemplares mejor¨® en un 22,5% la circulaci¨®n del a?o anterior. El segundo diario de este mercado,Cinco D¨ªas, progres¨® en un 7,3%, hasta quedarse en 28.581 ejemplares de promedio, mientras que La Gaceta de los Negocios alcanz¨® 13.079 ejemplares, con un aumento del 1,5% sobre la cifra de 1997.