TVE gana la guerra de los informativos aunque las privadas acortan distancias

La lucha por la audiencia de los informativos ha sido el gran caballo de batalla de las cadenas de televisi¨®n desde que comenz¨® la temporada televisiva, el pasado mes de septiembre. Fichajes millonarios y una tecnolog¨ªa punta han sido las armas utilizadas en uno de los g¨¦neros m¨¢s competitivos de la televisi¨®n. La victoria ha sido para TVE-1. Sus telediarios aguantan la embestida de Tele 5 y Antena3, pero acusan un significativo retroceso.

El fichaje de Ernesto S¨¢enz de Buruaga como director de informativos de Antena 3 a mitad de la temporada 1997-98 -cuando todav¨ªa era el m¨¢ximo responsable de los servicios informativos de TVE- marc¨® el terreno de juego. Buruaga arrastr¨® a su antiguo equipo directivo hacia la cadena privada. Los nuevos due?os de Antena 3, con Telef¨®nica a la cabeza, abordaron tambi¨¦n una importante renovaci¨®n tecnol¨®gica. La est¨¦tica cambi¨® y Antena 3 mejor¨® la media de las noticias de las 21.00 (presentadas por el propio Buruaga), que alcanzaron una cuota de pantalla del 19,8%. Pero perdi¨® peso el bloque de tarde, conducido por Mat¨ªas Prats , seg¨²n los datos de la consultora GECA. El mayor desgaste, sin embargo, fue para Televisi¨®n Espa?ola. Telediario-2, conducido por su subdirector de Informativos, Alfredo Urdaci, ha dejado en el camino un punto en la media de audiencia y se ha colocado en el 28,8%. Telediario-1, presentado por Ana Blanco, ha ca¨ªdo casi tres puntos. TVE asegur¨® ayer que los informativos m¨¢s vistos de la temporada son suyos y recalc¨® que los de los cadenas privadas no aparecen en la lista de los cien m¨¢s seguidos. Destac¨® que Urdaci supera en m¨¢s de un mill¨®n de espectadores a su inmediato seguidor (Buruaga). Y en cuanto a la distancia con Tele 5, el TD-2 supera en mill¨®n y medio de espectadores a la cadena privada. El espacio que m¨¢s p¨²blico congreg¨® fue la del 25 de noviembre, con 6,5 millones de espectadores.

Tele 5 ha rentabilizado su estrategia. Centr¨® sus esfuerzos no en grandes fichajes sino en la digitalizaci¨®n de la redacci¨®n. Informativos Tele 5 cierra la temporada con una subida en las dos ediciones diarias. Juan Ram¨®n Lucas (a las 20.30) crece tres d¨¦cimas y ?ngels Barcel¨® (a las 14.30) gana 1,2 puntos. Luis Fern¨¢ndez, subdirector general de informativos de Tele 5, destaca el trabajo que ha hecho la cadena en tres acontecimientos concretos: la tregua de ETA, la guerra de los Balcanes y las elecciones del 13-J. "Desde el punto de vista de las audiencias", comenta, "nos hemos consolidado como un informativo de referencia y estamos compitiendo al mismo nivel que Antena3".

La otra cadena privada, Antena 3, destaca tambi¨¦n la apuesta por la t¨¦cnica, al afirmar que sus servicios informativos se encuentran en un proceso de modernizaci¨®n "en el que cobra especial importancia la digitalizaci¨®n de todos sus equipos"". En el balance de la temporada, Antena 3, que no ha podido proclamar su victoria, se declara l¨ªder entre los espectadores "menores de 55 a?os".

Las dos cadenas privadas han abordado una descentralizaci¨®n de la informaci¨®n y han abierto delegaciones con noticiarios espec¨ªficos para diferentes ¨¢mbitos de cobertura. De hecho, Antena3 inaugurar¨¢ el pr¨®ximo 26 de julio las desconexiones regionales para Galicia.

Pese a su condici¨®n de l¨ªder de audiencia, TVE no se ha librado de las cr¨ªticas. El tratamiento de la informaci¨®n ha estado en el ojo del hurac¨¢n y todos los grupos pol¨ªticos, salvo el PP, han criticado el "sectarismo" y la falta de "pluralidad" de sus telediarios.