Los dise?adores recurren al perfume para consolidar sus empresas de moda

Coco Chanel fue una de las pioneras en asociar la moda con el perfume. Seis d¨¦cadas despu¨¦s, dise?o y fragancia forman un perfecto matrimonio de conveniencia. Las ventas de colonia de las 25 empresas m¨¢s importantes del sector de la alta perfumer¨ªa superaron el pasado a?o en Espa?a los 56.000 millones de pesetas, casi un 19% m¨¢s que el a?o anterior. Jes¨²s del Pozo, Roberto Verino y otros creadores reconocen que una parte importante de la facturaci¨®n de sus empresas tiene que ver con la venta del perfume que lleva su marca personal.

Chanel N¨²mero 5, propiedad de la familia Whertein, sigue estando entre los l¨ªderes; pero Loewe, con ventas cercanas a los 4.000 millones de pesetas, Dior o Calvin Klein se llevan los primeros puestos del consumo espa?ol, seg¨²n datos de Perfumes y Dise?o (fabricante y distribuidor).?Es m¨¢s importante la colonia o la ropa? Perfumistas y modistas aseguran que se trata de la pescadilla que se muerde la cola. Roberto Verino, dise?ador gallego, con dos fragancias en el mercado y una tercera, dedicada al hombre, en fase de preparaci¨®n, reconoce que en gran medida es verdad que en una misma empresa el perfume financia parte de la moda. "Primero se dijo de la alta costura, luego de las grandes firmas del pr¨ºt-¨¤-porter, y ahora incluso se insin¨²a sobre las mism¨ªsimas revistas de moda. En mi caso estoy convencido de que supone un gran paso adelante". El pasado a?o, las ventas de Eau de Verino y Verino superaron los 1.000 millones de pesetas. "En este momento estamos embarcados en un proyecto que nos va a permitir, a trav¨¦s de la red de distribuidores con que cuenta Perfumes y Dise?o, estar en 120 pa¨ªses con m¨¢s de 4.000 personas implicadas, previendo unas cifras en los pr¨®ximos a?os a PVP (precio de venta al p¨²blico) de m¨¢s de 10.000 millones de pesetas, lo que significar¨ªa en el mismo periodo un 30% de nuestra facturaci¨®n".

Columna vertebral

Tambi¨¦n Jes¨²s del Pozo reconoce que los ingresos que generan sus perfumes (tres fragancias femeninas y dos masculinas, que el pasado a?o alcanzaron ventas en Espa?a y el extranjero cercanas a los 1.400 millones de pesetas) son una buena ayuda para la firma. "Siempre digo que las fragancias son la columna vertebral de todo lo dem¨¢s", asegura el creador madrile?o. En 1992 comenz¨® su relaci¨®n con la industria del perfume. Fruto de aquella uni¨®n naci¨® Duende. "No fue una decisi¨®n personal. Una empresa con capacidad de fabricaci¨®n, distribuci¨®n y comercializaci¨®n se puso en contacto conmigo y firm¨¦ un contrato que no pondr¨¢ en peligro la firma".Del Pozo, lo mismo que Verino, tiene en mente los problemas surgidos entre Puig y Victorio y Lucchino y la lucha entablada en los tribunales por la firma de los dise?adores sevillanos. "Su acuerdo era la envidia sana de la profesi¨®n; su ruptura, adem¨¢s de perjudicarles a ellos, nos afecta un poco tambi¨¦n a todos los dem¨¢s. Me encantar¨ªa que llegasen a un acuerdo", pide Verino.

Los dos creadores coinciden en la atenci¨®n personal que ponen en todos los complementos de la firma. Para Del Pozo, sus fragancias -"ni densas ni dulces y con notas marinas y acu¨¢ticas"- representan perfectamente a la mujer que lleva su ropa. En estos momentos, seg¨²n el dise?ador, ya tiene "una l¨ªnea perfumista", un estilo que define su aroma. Para encontrarlo tuvo que implicarse mucho en la alquimia del perfume, lo que supuso viajar a Par¨ªs y a Greasse para controlar hasta la ¨²ltima gota que sal¨ªa de los tubos de ensayo. Tampoco es nueva la relaci¨®n de Puig, el grupo perfumista l¨ªder en Espa?a, con la moda. "Nosotros tambi¨¦n ayudamos al dise?o", aclara Mar¨ªa Dolores Gonz¨¢lez. "La marca es el complemento que hace que todo ruede; fabricamos perfumes, pero tambi¨¦n tenemos dise?adores que hacen ropa, gafas y ropa de ba?o". Hace 30 a?os que Puig inici¨® con Paco Rabanne una relaci¨®n que todav¨ªa permanece. Puig fabric¨® primero los perfumes y despu¨¦s compr¨® la marca de Rabanne.

Puig, que fabrica cerca de 200 millones de unidades al a?o, sigui¨® el mismo camino con la empresa de la dise?adora Carolina Herrera, la firma Nina Ricchi y los sevillanos Victorio y Lucchino, de cuyo contencioso prefieren no hablar hasta que opinen los tribunales. No aceptan que se les compare con Louis Vuiton, la firma francesa propietaria de Dior, Givenchy y Guerlain, entre otras empresas. "Estamos muy lejos de llegar a eso".